如今，自帶流量的首店們已成為商業發展的風向標，尤其是各知名品牌的首店更是激發城市商業活力的重要力量。

8月31日，拉夫勞倫旗下最為高端的紫標店開業；同一日，新銳家居服裝品牌蕉內也在萬象城開業；隨后9月1日迪奧精品店在海信廣場開業，開業當天吸引超千人進店選購……

數據顯示，上半年青島落戶知名首店22家，涵蓋餐飲和零售等多個主流業態。高奢品牌如Fendi、梵克雅寶，高人氣品牌如達美樂比薩、麻六記，聚焦文娛的索尼PlayStation次世代全新形象店等多為山東首店。

首店，通常指在特定商業區域內首次出現的創新性店鋪，通過其獨特的商品、服務和體驗，吸引大量消費者關注和購買。這些店鋪通常自帶流量，消費者們在社交媒體上積極分享店鋪信息，形成話題流量，有些首店在開業當天就引來了大量客流，有些甚至在開業前就已經受到了極大的關注。

首店為何喜愛青島？

作為沿海新一線城市，青島的GDP水平和消費能力毋庸置疑，同時，青島的城市包容能力強，年輕消費群體思想觀念超前、對新事物的接受度高。對于品牌而言，青島是一個很好的試驗場。

特別是近年來，青島出臺多項政策鼓勵首店經濟發展。去年青島市商務局印發支持首店經濟發展的實施細則，針對不同級別首店，給予最高30萬元的獎勵；今年1月，青島市商務局發布《青島市關于支持商貿流通行業促進居民消費的政策措施》，明確提出，支持首店首發首秀首展，引導商業綜合體、特色街區、城市更新新區域，發展區域首店、行業首牌、品牌首秀和新品首發，集聚更多國際國內品牌首店、旗艦店、體驗店。

3月份，青島市商務局召開新聞發布會，明確提出加快培育新型消費。培育壯大區域首店、行業首牌、品牌首秀、新品首發“四首經濟”，將招引國內外首店項目100家以上。8月份印發的《青島培育發展新型消費釋放消費潛力三年行動方案（2023—2025年）》繼續定調“四首經濟”，鼓勵知名品牌在青島開設全國、全省首店，在生態上給予首店持續發展的政策引導和支持。

筑巢引得首店來。在政策加持的同時，青島主動為眾多品牌營造成長機會、生長空間，塑造出一些吸引品牌的得天獨厚的商業環境。據統計，2022年青島市購物中心面積增加超100萬平方米，人均商業面積已超過0.56平方米，達到發達國家水平。青島全市商業面積已近千萬平方米。青島商業體量增加，商業新業態、新模式迭出，都為首店經濟提供了孵化條件。

在首店經濟助力下，青島消費市場充滿蓬勃生機。統計數據顯示，今年以來，青島消費需求加速釋放，上半年全市社會消費品零售總額2770.7億元，同比增長8.0%。

如何讓首店的“流量”變“留量”

近年來，首店經濟作為重要的促消費、強經濟抓手，已然成為了各大城市的“兵家必爭之地”。

北京提出，加大對時尚品牌首店、旗艦店、創新概念店的品牌方和引進方，以及新品發布活動支持力度，爭取今年新增品牌首店達到800家左右；上海表示，支持首發經濟提質升級，支持浦東、黃浦、靜安、徐匯、長寧、虹口、奉賢等區精準定位、錯位發展，打造各具特色的“全球新品首發地示范區”；南京市出臺《關于促進首店經濟發展的若干措施》，推出三方面8條政策措施，其中包括：構建“首店+”功能體系，支持引入首演、首賽、首展活動，推動文商旅創產業融合發展等；廣州出臺實施促進首店經濟發展專項政策，對國內外知名品牌在廣州設首店、旗艦店給予支持；杭州對每引進1家國際頂級品牌首店（旗艦店）、國際一線品牌首店（旗艦店），且納入限額以上統計的，分別給予其運營主體100萬、60萬元獎勵，分三年兌現。

除此之外，重慶、深圳、三亞等多地也出臺了促進首店首發經濟高質量發展的相關政策措施，包括給予資金支持、建立服務綠色通道、打造優質營商環境等。

首店經濟為城市經濟發展帶來了動力和機遇，但也面臨著高質量發展、可持續升級和高標準配套等一系列問題。部分首店的“花期”并不長，消費者的新鮮勁兒一過，開業時門庭若市的首店馬上變得門可羅雀。究其原因，不外乎首店的“首發效應”已經消失。如何讓首店流量變“留量”，持續激發消費新動能？

西南財經大學經濟學院教授、政治經濟學研究所所長吳垠認為，首店的合理性在于消費的持續性，博眼球經濟、堆流量密碼均難以成為首店經濟模式存在的長久之策。換言之，商家不應只寄希望于一時的熱門，而應注重消費者體驗，加強品牌宣傳和店鋪運營，并根據市場變化進行調整和創新，提供豐富多樣的產品和服務選擇以保持競爭力。

同時，政府在持續優化營商環境的同時，應根據自身特點和消費需求進行定位，避免不合理引進首店導致市場飽和。政府還應合理制定獎勵政策，鼓勵引進來的首店創新發展，推動“首店經濟”長期繁榮。

青島財經日報/首頁新聞記者 于倢

責任編輯：林紅