9月14日，睿富全球排行榜資訊集團(tuán)與北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司共同發(fā)布了2023（第29屆）中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告，海爾、阿里巴巴、五糧液位列榜單前三，其中海爾以4501.28億元的品牌價(jià)值連續(xù)22年榮膺榜首。
中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告已連續(xù)發(fā)布29年，該榜單以中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性消費(fèi)類制造行業(yè)領(lǐng)先品牌為主要對(duì)象進(jìn)行研究，綜合品牌市場(chǎng)占有率、盈利能力及發(fā)展?jié)摿Φ纫蛩剡M(jìn)行評(píng)價(jià)，是國(guó)內(nèi)持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的關(guān)于品牌價(jià)值比較的專業(yè)榜單，該研究在國(guó)內(nèi)最先提出“品牌是最有價(jià)值的資產(chǎn)”，目的是推進(jìn)中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌。
海爾以4501.28億元的品牌價(jià)值位居全國(guó)品牌第一
研究報(bào)告顯示，2022年度百強(qiáng)品牌所屬企業(yè)的平均營(yíng)業(yè)收入為743.25億，相較2019年底增長(zhǎng)了36.38%，這也證明，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，品牌價(jià)值越是凸顯。當(dāng)下，品牌意識(shí)已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)發(fā)展共識(shí)，我國(guó)品牌建設(shè)工程已經(jīng)取得豐碩成果。
作為國(guó)內(nèi)持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的關(guān)于品牌價(jià)值比較的專業(yè)研究，從中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告可以一窺中國(guó)品牌發(fā)展歷史的變遷。榜單發(fā)布之初，以家電、煙草、酒水等為代表的的制造業(yè)品牌是榜單主力，經(jīng)過近30年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和變遷，互聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)業(yè)、汽車制造、物流、房地產(chǎn)等多個(gè)與用戶衣食住行娛等密切相關(guān)的品牌成為榜單新秀。
歷經(jīng)大浪淘沙，部分企業(yè)也以品牌韌性穿越發(fā)展周期。研究報(bào)告以22年位列榜首的海爾為例，提出“海爾的發(fā)展充分顯示出強(qiáng)大的品牌韌性，這也是其緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成功轉(zhuǎn)型到物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的結(jié)果”。29年前，海爾代表家電企業(yè)上榜，位居榜單第五位，多年來憑借以用戶為中心的價(jià)值理念，海爾由曾經(jīng)的家電品牌成功轉(zhuǎn)型為全球化的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，聚焦于智慧住居和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩大賽道，搭建起高端品牌、場(chǎng)景品牌和生態(tài)品牌的三級(jí)品牌體系，與生態(tài)方共同創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值、分享價(jià)值。如今，海爾已經(jīng)深入全球近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為10億多用戶家庭提供智能產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)各行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。值得一提的是，海爾旗下工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)卡奧斯也成功在2023（第29屆）中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)中維持領(lǐng)先地位，排名第13位，品牌價(jià)值達(dá)到680億元，同比提升7%，海爾集團(tuán)旗下日日順供應(yīng)鏈也排名榜單第18位。
品牌力已經(jīng)成為企業(yè)最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，加快推進(jìn)品牌建設(shè)，既關(guān)乎企業(yè)發(fā)展，也關(guān)乎民眾美好生活。在我國(guó)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段的今天，引領(lǐng)的中國(guó)品牌，在滿足人民高品質(zhì)生活需求的同時(shí)，也正在向世界輸出中國(guó)品牌力，在建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的征程上樹立起新的標(biāo)桿。
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責(zé)任編輯：李頡
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