“鎮里舉行的‘非遺煥彩·半價購’活動已經開展了10天，借助這一平臺，我們公司草編產品的國內市場不斷擴展，今天要發出的產品就是客戶這兩天在抖音平臺下的訂單，活動效果真是超乎我們的想象。”6月23日一大早，平度市新河鎮瑞龍工藝品廠總經理王建明又發出了100余件草編產品。

近日，平度新河鎮在青島市文化惠民“傳承與共享”非遺創意大集暨2020年“文化和自然遺產日”活動現場同步啟動了平度新河“非遺煥彩·半價購”活動，活動期間政府無上限補貼，百款萬件草編產品亮相島城，半價回饋廣大消費者。與此同時，濟南百花洲非遺扶貧工坊及京東、抖音、快手等線下、線上平臺也同步開展活動，在炎炎夏日刮起最炫草編風。

草編企業轉戰“線上” 國內市場銷售額翻番

“新河草編”這一古老非遺技藝搭上時尚快車，發展前景更加廣闊。“理論上所有非遺項目都具備與時尚接軌的內在屬性，傳統美術、音樂、技藝等自不必說，傳統醫藥、游藝等門類也可以發掘出與時尚相通之處。新河草編在我們心目中就是非遺時尚化的代名詞，期待傳統草編能在時尚之路上走得更遠、更上一層樓。”活動期間，青島市文化和旅游局非物質文化遺產處相關負責人對草編技藝的時尚傳承充滿信心。

在當前疫情防控形勢下，新河鎮多項舉措打破出口銷售困境，打開草編產品國內市場。為保證展銷活動效果，新河鎮政府采取與抖音制作團隊合作的方式，通過提前組織培訓，支持和指導傳承人建立賬號、拍攝視頻、開設直播、介紹技藝、銷售產品，新河鎮鎮長也參與其中、率先直播帶貨，新河草編這一省級非物質文化遺產，首次以專業團隊運作的方式在國內上線，打開了線上銷售局面，引領了“線上非遺經濟”新風尚。據了解，活動中，新河鎮部分草編企業實現了國內市場銷售額翻番，吸引了數十家公司或團隊前來洽談業務。

“為達到更好宣傳推介非遺文化和產品的目的，我們特意選擇在‘文化和自然遺產日’開展一系列活動。活動現場，針對國內市場需求重新設計研發的草編時尚新品亮相島城，并邀請多位主播現場直播帶貨，吸引眾多消費者關注，同時，通過政府補貼，刺激、拉動群眾文化消費，能夠更好實現企業和市民共利雙贏。”新河鎮黨委書記于鍇說。

建設‘指間大象’博物館 傳承草編文化

新河鎮是江北地區最大的草編工藝品加工出口基地，全鎮從事草編工藝品的企業共有90余家，從業人員2萬余人，產品遠銷日韓、美國等50多個國家和地區，草制工藝品產業成為支撐當地發展的主導產業之一。近年來，該鎮申請注冊了“指間大象”商標，著力補齊發展短板，不斷提升新河草編文化內涵及核心競爭力，促進群眾增收。現在，“不點火，不冒煙，看著電視做草編；不出門，不出院，輕輕松松把錢賺。”已經成為新河鎮眾多村民的真實生活寫照。

“當前，該鎮正在建設‘指間大象’博物館，建成后將全面呈現新河草編的’前世今生’。屆時，我們還將向草編傳承人和時尚主播開放五十多個線上直播間，線上線下雙‘線’發力，推動新河草編產業健康發展、持續壯大。”新河鎮相關負責人表示。

此外，該鎮還將依托草編產業發展基礎雄厚、產業集群規模大、草編文化底蘊深厚的優勢，打造集產業、文化、旅游和社區四大功能為一體的“青島百年編藝小鎮”，帶動城鎮建設等配套設施完善提升，逐步形成集研發設計、生產加工、銷售貿易于一體的山東半島綠色時尚產業集群，積極促進當地產業發展、提升群眾幸福感和滿意度。

青島財經日報/青島財經網  記者 聶艷林  通訊員  張仰運 馬曉萌