突如其來(lái)的疫情擾亂了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的方方面面，面臨宏觀經(jīng)濟(jì)的暫時(shí)減速，2020年的廣告行業(yè)不好過(guò)，廣告主需求承壓，要在巨大的壓力下生存下來(lái)，行業(yè)洗牌不可避免。
企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)共有廣告相關(guān)企業(yè)737.0萬(wàn)家。從地區(qū)分布來(lái)看，廣東省以72.2萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)數(shù)量排名第一，北京和上海這兩個(gè)直轄市分別排名第二和第三，共64.8萬(wàn)家和57.5萬(wàn)家，可見(jiàn)廣告營(yíng)銷行業(yè)較為密集。
我國(guó)目前共有已經(jīng)上市的廣告公司1820家。有明確投融資信息的公司共1542家，其中當(dāng)前投融資輪次在天使輪/種子輪的企業(yè)458家，占所有投融資企業(yè)總數(shù)的30%。掛牌新三板或上市的廣告相關(guān)企業(yè)共305家，排第三位。
隨著4G網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，5G時(shí)代到來(lái)在即，廣告依托現(xiàn)代媒體，也與傳統(tǒng)的廣告方式產(chǎn)生了巨大的不同。戶外廣告作為傳統(tǒng)的廣告載體，相比新媒體廣告來(lái)說(shuō)，依然是不少大牌打開(kāi)品牌知名度的寵兒。
戶外廣告的領(lǐng)域劃分基本上離不開(kāi)路標(biāo)廣告、公交廣告、重啟裝置廣告以及各種車站/機(jī)場(chǎng)廣告等幾大類型。企查查數(shù)據(jù)顯示，路標(biāo)廣告的市場(chǎng)份額最高，共5.2萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)有該業(yè)務(wù)，占八大類型總份額的38%。公交廣告和充氣裝置廣告分別有3.4萬(wàn)家和1.8萬(wàn)家相關(guān)公司有該業(yè)務(wù)，居于第二和第三位。墻面廣告的市場(chǎng)份額較少，僅為1%。
從戶外廣告相關(guān)企業(yè)的數(shù)量變化上來(lái)看，企查查節(jié)選了2019年10月至2020年3月兩個(gè)季度的相關(guān)數(shù)據(jù)，2019年第四季度來(lái)看，每個(gè)月的相關(guān)企業(yè)新增速度呈上升趨勢(shì)，當(dāng)年12月是六個(gè)月中相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量最多的，共5790家，是2020年2月新增數(shù)量的7倍有余。2020年三月相關(guān)企業(yè)的新增量有所回升，共新增4471家，環(huán)比二月的環(huán)比新增率為456.8%。
企查查節(jié)選了部分國(guó)內(nèi)較為知名的廣告企業(yè)，其中注冊(cè)地為北京和上海的相關(guān)企業(yè)占多數(shù)，占所有節(jié)選企業(yè)數(shù)量的71%。三家企業(yè)掛牌新三板，并且有兩家已經(jīng)被并購(gòu)。節(jié)選中成立時(shí)間最早的是天圖廣告，成立于2006年。同時(shí)注冊(cè)資本最高的是仙果廣告，達(dá)5834萬(wàn)人民幣。
戶外廣告具備直觀且沖擊性更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，容易不僅捕獲了大牌的心，也深受快消品牌的喜愛(ài)，那么5G商業(yè)化已經(jīng)兩年，接下來(lái)會(huì)給廣告業(yè)帶來(lái)什么樣的變化呢？
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