8月24日，以“‘藝’起優活、煥‘興’出發”為主題的青啤優活品牌煥新暨代言人張藝興發布會于京東MALL西安未央店舉行。青啤優活品牌代言人張藝興驚喜亮相，現場互動熱烈。青島啤酒集團健康飲品事業部黨委書記、總經理王凱與張藝興共同啟動青啤優活品牌煥新儀式，見證這一里程碑時刻。本次發布會，不僅詮釋了青啤優活品牌煥新“為更優的我們加油”的品牌理念，更是一場沉浸式跨界合作推廣活動的生動實踐。
“藝”起優活：品牌代言，煥新品牌活力
活動在“‘藝’起出發”的主題視頻中開場，多維度展現張藝興作為歌手、演員及音樂制作人的多元魅力。這種“不斷突破自我、追求更優”的精神，不僅體現了張藝興的人生堅守，也是優活品牌深耕上海、北京等地市場二十余年，見證中國包裝飲用水行業發展歷程的縮影。
基于品牌內核與代言人特質的深度契合，2025年7月16日，青島啤酒健康飲品正式官宣，全能藝人張藝興成為旗下水飲品牌——青啤優活的品牌代言人。此次活動是青啤優活品牌煥新正式舉辦的線下發布會，正如青島啤酒集團健康飲品事業部總經理王凱所言：“張藝興純粹自律、不懈堅持的形象，與青啤優活嚴格確保產品品質、主動承擔環保公益責任、真心守護消費者健康的持續追求高度吻合。而積極進取、陽光活力，愛好探索新鮮事物、樂于社會公益和環保事業，也正是‘貝殼’們的真實寫照。喝水，很簡單；但喝水的你，不簡單。我們期望與每一位渴望超越自我的‘貝殼’產生共鳴，你們的每一次關注、每一次分享，都是我們前行的動力。”
品牌代言人張藝興也在現場表達了對青啤優活品牌的理解：“青島啤酒是值得信賴的國民品牌，承載著幾代人的記憶與信任。青啤優活作為其旗下品牌，它對品質和健康始終如一地堅持，以及不斷進取的品牌理念，我都十分認同。這也正是我一直在工作和生活中踐行與追求的方向。”
在眾人期待的目光中，以“水”為核——青啤優活品牌煥新儀式盛大開啟，王凱總經理與張藝興一同按下按鈕，青啤優活全新品牌LOGO正式亮相。伴隨著激昂的音樂，大屏幕上呈現出青啤優活獎杯瓶的歡慶畫面，臺上嘉賓與臺下粉絲共同慶祝品牌煥新啟航，將現場氣氛推向高潮。
“源”起自然：堅守品質呵護健康生活
“煥新”不換初心，青啤優活始終堅持以高標準品控筑牢品質生命線，踐行“品質傳承，始終如一”的品牌理念，12道品質保證流程（包含從水源到產品全過程品質管理），在嚴格執行國標檢測97項的基礎上，疊加1000多項水源檢測（包含13個大類檢測項目，如極性農殘及微污染等，數據有效期至2025年10月30日）。
值得關注的是，此次活動特別選址西安，緣于陜西是青島啤酒的核心基地市場，擁有五家啤酒生產工廠，年產銷量近80萬千升；同時在近秦嶺區域，青島啤酒布局了寶雞高端礦泉水生產基地。品牌旗下高端產品青啤優活天然蘇打礦泉水也于此次在“家鄉”主場正式亮相，這款天然蘇打礦泉水采自近秦嶺區域地下350米的深層巖隙礦泉，天然無污染。礦泉水、蘇打水雖然常見，但天然蘇打礦泉水尤為珍貴。自然饋贈的青啤優活天然蘇打礦泉水擁有珍稀的“低鈉、弱堿、雙礦”特性，是“久”逢知己、干杯歡聚時的搭檔。
一瓶純凈的好水，不僅能夠緩解嗓子的干渴，也能讓身心舒緩放松。活動現場，張藝興講道：“我平時對水的品質很注重，經常備著青啤優活水，比如說在演唱會上，因為大量的水分流失就會喝，感覺特別不錯。”
現場互動同樣精彩連連，張藝興與粉絲們分享了近期演唱會、專輯、MV創作等背后的趣事，并手持青啤優活獎杯瓶多次飲用，以“喝起來有甘甜的味道”來表達產品飲用感受，描述中的“鮮活”“律動”“同行”三個產品形容詞，更是引發現場觀眾陣陣歡呼。瓶身形似獎杯的青啤優活純凈水讓飲用者的每一個動作都仿佛在“加油助力”。
以水為源：堅持純凈初心匯聚公益力量
長期以來，優活品牌始終將社會責任融入品牌基因，從理念到行動詮釋公益初心。其標志性的“呵護藍色星球”以及“手拉手心連心標識”包裝設計，正是品牌環保初心的體現。以330ml輕量瓶為例，瓶體僅重9.4克，顯著減少PET塑料的使用，切實踐行減塑理念，降低碳排放。
在公益行動上，優活品牌長期支持“上海根與芽”環保組織，設立愛心水站，持續為戶外工作者送上愛心用水，以實際行動回饋社會。熱心公益的張藝興今年也聯合青啤優活在北京、上海兩地向戶外工作者送出10萬瓶青啤優活純凈水，并以視頻形式表達誠摯敬意：“致敬所有在烈日下辛勤勞作的戶外工作者，感謝你們對城市的付出和守護。一瓶水，一份心，青啤優活為更優的我們加油。”
此次發布會進一步延續了品牌的公益理念。活動現場，一段記錄張藝興粉絲“貝殼”公益足跡的視頻溫暖呈現：濟南、杭州、青島等地的粉絲們在炎熱天氣下將清涼關懷送至環衛工人、聽障人士手中，以實際行動讓每滴水都閃耀出善意的光。品牌代言人張藝興對長期以來堅持公益的粉絲表達了感謝。
現場，王凱總經理將最新生產的青啤優活天然蘇打礦泉水作為禮物贈予張藝興，并與張藝興共同發起“藝起優活，益起行動”公益主題系列活動，凝聚更多社會善意，通過公益力量將愛與溫暖傳遞下去。
此次青啤優活和張藝興的攜手同行，承載著雙方對煥新未來的共同期許。青啤優活將賡續二十余年信任根基，和品牌代言人張藝興聯手，“藝”起優活，煥“興”出發，為更優的我們加油！
青島財經日報/首頁新聞記者 李賽男
責任編輯：王海山
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