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青島打造濱海旅游消費熱點城市

隨著全國暑期文化和旅游消費季主場活動在青島啟幕,這座充滿魅力的海濱城市以澎湃之勢,開啟濱海旅游消費新征程。青島市文化和旅游局憑借一系列創新舉措,深度挖掘海洋文旅資源,全力打造濱海旅游消費熱點城市,為全國文旅消費市場注入強勁動力。

政策領航 構建文旅消費新生態

作為全國首批文化和旅游消費示范城市,青島持續完善政策支撐體系。近兩年,青島市先后出臺《促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展若干措施》《關于加快建設旅游強市的意見》等政策文件。尤其是今年3月,出臺了《青島市促進文化和旅游消費行動計劃》,實施“拓展海上旅游場景”等八大行動,打造了一批海洋旅游消費新場景、新產品、新亮點。從頂層設計層面打通文旅消費全鏈條,建立市文旅、商務、體育、會展等多部門協調聯動機制,通過“票根經濟”撬動文旅大消費。

四季營銷 打造消費增長新引擎

青島市奏響濱海消費“四季歌”,重點打造了“一月一主題”文旅促消費活動品牌,通過“節慶+賽事+演藝”的復合模式,將青島的四季魅力轉化為持續的消費熱點。舉辦首屆青島賞花節,亮出春游青島新名片;“青馬+海軍節”雙IP聯動,推出“號碼布就是通行證”活動;鳳凰傳奇、周深演唱會期間,游客憑演唱會門票可享景區半價、住宿折扣等優惠,拉動游客人次同比增長16.33%。

場景升級 解鎖海上旅游新體驗

去年以來,青島新建、提升旅游碼頭2個,推動全市63家海上客運企業、214艘船艇開展聯合運營,完善“一程多站”式海上旅游線路格局,打造了“夜游浮山灣”“橘子海”等海上航線,推出公交、地鐵、游船“一票通”產品,持續擦亮“海上看青島”品牌。連續12屆舉辦國際郵輪產業大會,打造青島—仁川—全北多母港郵輪航線。以郵輪為橋梁,全面拓展與內陸兄弟城市的文旅合作,持續打造“沿著黃河遇見海 登上郵輪觀世界”品牌。上新極地海上摩天輪、東方伊甸園水世界、“奇幻海世界”元宇宙樂園等親海、親水文旅新場景,豐富消費內容供給。

IP賦能 培育文旅產業新增長極

圍繞海洋特色,青島著力打造具有國際影響力的文旅IP。在研學領域,以打造“海洋研學旅游首選目的地”為目標,引導海洋科研院所、院校等優質資源向研學業態集聚,全市從事研學旅游的市場主體超過1000家,統籌全市資源推出“奇趣海洋”五大研學線路。深耕海洋文化,新打造《尋夢滄?!贰逗I嫌星鄭u》兩部大型旅游演藝,2024年吸引游客30萬人次,營收超3000萬元。持續打造“海誓山盟”海洋婚戀旅游品牌,今年4月,聯動華表獎開展明星送祝?;顒樱瑸?0對新人舉辦集體婚禮,推出10條婚戀旅游主題線路。

區域協同 共筑膠東文旅“生態圈”

2020年起,青島攜手煙臺、濰坊、威海、日照成立了“膠東經濟圈文化旅游合作聯盟”,從旅游市場營銷、打造特色旅游產品、文旅產業項目、文旅公共服務、對外文化交流等多方面加強合作,通過聯合開展城市整體大營銷,舉辦大型旅游節會活動,推出系列產品線路,打造文化創意產品和旅游商品,共創“膠東有禮”品牌,提升膠東沿海經濟圈文化旅游影響力。

惠民利企 釋放消費市場新活力

聯合銀聯、攜程等平臺,青島市通過市區兩級財政補貼和市場化運作兩種方式,直接面向消費者,發放酒店、溫泉滑雪、電影等各類青島文旅消費券。其中,2025年春節前夕,通過攜程、去哪兒平臺發放新春住宿消費券,直接拉動住宿領域消費約3000萬元,綜合拉動各領域消費過億元。為串聯畢業季和暑期消費季,同時迎接全國暑期文化和旅游消費季主場活動在青島舉辦,6月17日以來,青島再次啟動發放住宿消費券500萬元。

青島正以全國暑期文旅消費季為起點,加快建設國際消費中心城市。按照計劃,下半年將舉辦超1000場濱海旅游主題消費活動。7月,將以“來青島,與世界干杯”為主題,圍繞上合組織成員國藝術節、青年歌會、青島國際啤酒節、孫燕姿、周傳雄演唱會、《繆斯的花冠-阿爾豐斯·穆夏的繁花詩篇》展覽、青島時尚體育節等重點活動,推出系列文旅促消費措施。同時聯動市體育局,發放住宿、景區、演出、電影、體育等文體娛消費券1000萬元,進一步滿足游客多元化消費需求,推動青島文旅產業高質量發展。

青島財經日報/首頁新聞記者 張碧琪

責任編輯:林紅

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