青島打造濱海旅游消費(fèi)熱點(diǎn)城市

隨著全國暑期文化和旅游消費(fèi)季主場活動在青島啟幕，這座充滿魅力的海濱城市以澎湃之勢，開啟濱海旅游消費(fèi)新征程。青島市文化和旅游局憑借一系列創(chuàng)新舉措，深度挖掘海洋文旅資源，全力打造濱海旅游消費(fèi)熱點(diǎn)城市，為全國文旅消費(fèi)市場注入強(qiáng)勁動力。

政策領(lǐng)航 構(gòu)建文旅消費(fèi)新生態(tài)

作為全國首批文化和旅游消費(fèi)示范城市，青島持續(xù)完善政策支撐體系。近兩年，青島市先后出臺《促進(jìn)文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》《關(guān)于加快建設(shè)旅游強(qiáng)市的意見》等政策文件。尤其是今年3月，出臺了《青島市促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)行動計(jì)劃》，實(shí)施“拓展海上旅游場景”等八大行動，打造了一批海洋旅游消費(fèi)新場景、新產(chǎn)品、新亮點(diǎn)。從頂層設(shè)計(jì)層面打通文旅消費(fèi)全鏈條，建立市文旅、商務(wù)、體育、會展等多部門協(xié)調(diào)聯(lián)動機(jī)制，通過“票根經(jīng)濟(jì)”撬動文旅大消費(fèi)。

四季營銷 打造消費(fèi)增長新引擎

青島市奏響濱海消費(fèi)“四季歌”，重點(diǎn)打造了“一月一主題”文旅促消費(fèi)活動品牌，通過“節(jié)慶+賽事+演藝”的復(fù)合模式，將青島的四季魅力轉(zhuǎn)化為持續(xù)的消費(fèi)熱點(diǎn)。舉辦首屆青島賞花節(jié)，亮出春游青島新名片；“青馬+海軍節(jié)”雙IP聯(lián)動，推出“號碼布就是通行證”活動；鳳凰傳奇、周深演唱會期間，游客憑演唱會門票可享景區(qū)半價(jià)、住宿折扣等優(yōu)惠，拉動游客人次同比增長16.33%。

場景升級 解鎖海上旅游新體驗(yàn)

去年以來，青島新建、提升旅游碼頭2個(gè)，推動全市63家海上客運(yùn)企業(yè)、214艘船艇開展聯(lián)合運(yùn)營，完善“一程多站”式海上旅游線路格局，打造了“夜游浮山灣”“橘子海”等海上航線，推出公交、地鐵、游船“一票通”產(chǎn)品，持續(xù)擦亮“海上看青島”品牌。連續(xù)12屆舉辦國際郵輪產(chǎn)業(yè)大會，打造青島—仁川—全北多母港郵輪航線。以郵輪為橋梁，全面拓展與內(nèi)陸兄弟城市的文旅合作，持續(xù)打造“沿著黃河遇見海 登上郵輪觀世界”品牌。上新極地海上摩天輪、東方伊甸園水世界、“奇幻海世界”元宇宙樂園等親海、親水文旅新場景，豐富消費(fèi)內(nèi)容供給。

IP賦能 培育文旅產(chǎn)業(yè)新增長極

圍繞海洋特色，青島著力打造具有國際影響力的文旅IP。在研學(xué)領(lǐng)域，以打造“海洋研學(xué)旅游首選目的地”為目標(biāo)，引導(dǎo)海洋科研院所、院校等優(yōu)質(zhì)資源向研學(xué)業(yè)態(tài)集聚，全市從事研學(xué)旅游的市場主體超過1000家，統(tǒng)籌全市資源推出“奇趣海洋”五大研學(xué)線路。深耕海洋文化，新打造《尋夢滄海》《海上有青島》兩部大型旅游演藝，2024年吸引游客30萬人次，營收超3000萬元。持續(xù)打造“海誓山盟”海洋婚戀旅游品牌，今年4月，聯(lián)動華表獎開展明星送祝福活動，為20對新人舉辦集體婚禮，推出10條婚戀旅游主題線路。

區(qū)域協(xié)同 共筑膠東文旅“生態(tài)圈”

2020年起，青島攜手煙臺、濰坊、威海、日照成立了“膠東經(jīng)濟(jì)圈文化旅游合作聯(lián)盟”，從旅游市場營銷、打造特色旅游產(chǎn)品、文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、文旅公共服務(wù)、對外文化交流等多方面加強(qiáng)合作，通過聯(lián)合開展城市整體大營銷，舉辦大型旅游節(jié)會活動，推出系列產(chǎn)品線路，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游商品，共創(chuàng)“膠東有禮”品牌，提升膠東沿海經(jīng)濟(jì)圈文化旅游影響力。

惠民利企 釋放消費(fèi)市場新活力

聯(lián)合銀聯(lián)、攜程等平臺，青島市通過市區(qū)兩級財(cái)政補(bǔ)貼和市場化運(yùn)作兩種方式，直接面向消費(fèi)者，發(fā)放酒店、溫泉滑雪、電影等各類青島文旅消費(fèi)券。其中，2025年春節(jié)前夕，通過攜程、去哪兒平臺發(fā)放新春住宿消費(fèi)券，直接拉動住宿領(lǐng)域消費(fèi)約3000萬元，綜合拉動各領(lǐng)域消費(fèi)過億元。為串聯(lián)畢業(yè)季和暑期消費(fèi)季，同時(shí)迎接全國暑期文化和旅游消費(fèi)季主場活動在青島舉辦，6月17日以來，青島再次啟動發(fā)放住宿消費(fèi)券500萬元。

青島正以全國暑期文旅消費(fèi)季為起點(diǎn)，加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。按照計(jì)劃，下半年將舉辦超1000場濱海旅游主題消費(fèi)活動。7月，將以“來青島，與世界干杯”為主題，圍繞上合組織成員國藝術(shù)節(jié)、青年歌會、青島國際啤酒節(jié)、孫燕姿、周傳雄演唱會、《繆斯的花冠-阿爾豐斯·穆夏的繁花詩篇》展覽、青島時(shí)尚體育節(jié)等重點(diǎn)活動，推出系列文旅促消費(fèi)措施。同時(shí)聯(lián)動市體育局，發(fā)放住宿、景區(qū)、演出、電影、體育等文體娛消費(fèi)券1000萬元，進(jìn)一步滿足游客多元化消費(fèi)需求，推動青島文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞記者 張碧琪

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