5月舉行的華晨宇火星演唱會是青島史上首個四面臺體育場演唱會，吸引粉絲近5萬人；而剛剛結(jié)束的鳳凰傳奇演唱會更是創(chuàng)下了青島演出市場的多項紀錄——首個體育場“三聯(lián)場”演唱會，首次推出包廂票，成功吸引觀眾超12萬人。青島頻現(xiàn)“為演唱會赴城”熱潮，演唱會門票雖小，卻承載著推動城市消費的巨大能量。
從“一張票”到“一條消費鏈”，變“流量”為“留量”，演唱會的效益，不只看它的票房，更看它如何撬動全域消費。（圖/馬博聞）
演唱會帶動的消費有多少？根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，2024年全國營業(yè)性演出場次達到48.84萬場，票房收入為579.54億元。在此背景下，青島市文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，青島市2024年共獲批舉辦5000人以上大型營業(yè)性演出活動58場，同比增長152%，共吸引觀眾48萬人次，其中外地游客占比超過70%；票房收入達3.3億元，拉動城市“吃住行游購娛”消費19.4億元。此外，2024年青島演唱會場次占山東省的52%，是名副其實的“山東演藝之城”。
放眼全國，根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《競逐升級、多元發(fā)展——2024大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點分析》，大型演唱會票房TOP10的城市依次是上海、北京、成都、深圳、杭州、重慶、南京、武漢、蘇州和太原。
從榜單第十名太原來看，其憑借著場次少、收益高的亮眼表現(xiàn)入選。根據(jù)太原市文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)，太原市2024年共舉辦32場演唱會，吸引觀眾近100萬人次，其中省外觀眾占比近七成，較2023年的20場、50萬人分別增長55%和100%，全年演唱會帶動消費41億元。
太原將自身定位于“歌迷之城”，深諳“為一場演唱會赴一座城”旅行新潮流，通過演唱會吸引跨城觀眾只是第一步，如何結(jié)合當?shù)刭Y源把他們留住，從而轉(zhuǎn)化為更多消費才是關鍵。
演唱會前夕，太原精心策劃了豐富多彩的活動，為歌迷們營造氛圍，提供情緒價值。比如在周杰倫、蔡依林等明星的演唱會期間，歌迷可以在太原各個地標建筑看到巨大的明星人形公仔，供歌迷拍照留念。而在任賢齊演唱會舉辦期間，歌迷可以在座位上會找到一份《太原晚報》為任賢齊專門制作的“紀念典藏特刊”，特刊里都是粉絲與任賢齊之間的故事。
此外，演唱會前后3天，歌迷不僅可以免費乘坐太原的所有公交和地鐵，還可以免費參觀太原部分景區(qū)。今年“五一”假期期間，太原舉辦了5場演唱會，享受免費首道門票的歌迷人數(shù)達1.56萬人次，讓“跟著演唱會去旅行”成為一種新消費場景。
除了正式打出“歌迷之城”的文旅名片之外，太原還提出做大演唱會經(jīng)濟，加快建設“華北地區(qū)重要演藝中心”，打造“國內(nèi)外重要文化旅游目的地”。
青島作為知名的文旅目的地，也在不斷深挖“票根經(jīng)濟”潛力，強化“觀演+旅游”消費模式。當前，青島進一步擴大觀眾在演唱會期間的“吃住行游購娛”消費優(yōu)惠規(guī)模，觀眾憑演唱會門票在瑞吉、漢庭等十余家酒店，均能享受系列入住優(yōu)惠活動，部分酒店還能提供便捷的接駁車和報銷出租車費服務。觀眾還可以憑演唱會門票在嶗山風景區(qū)、奧帆海洋文化旅游區(qū)、西海岸生態(tài)觀光園等十余家景區(qū)景點，享受系列優(yōu)惠活動。同時，青島市文化和旅游局聯(lián)合滴滴出行，推出“跟著演出去旅行——青島專屬券包”，提供5折優(yōu)惠，并設置免費接駁大巴，為觀眾提供交通便利。
在鳳凰傳奇演唱會現(xiàn)場，青島市文化和旅游局在場館外設置了“跟著演出去旅行”展位和打卡點，向歌迷觀眾推介旅游線路，發(fā)放青島文旅吉祥物和鳳凰傳奇周邊大禮包，提升了觀眾游客的體驗感和好感度。
從“一張票”到“一條消費鏈”，變“流量”為“留量”，演唱會的效益，不只看它的票房，更看它如何撬動全域消費。通過整合資源、優(yōu)化服務，有效串聯(lián)起城市各消費節(jié)點，實現(xiàn)一張票到全域消費的跨越。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 王振麟
責任編輯：李頡
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