聚焦“主題公園的再造”，2025第二屆中國主題公園戰略營銷峰會在青島舉行

5月20日，2025第二屆中國主題公園戰略營銷峰會在青島舉行。本屆峰會以“再造主題公園”為主題，共同探尋中國主題公園從規模擴張邁向質量升級的轉型路徑，為文旅融合與城市發展注入全新動能。

主題公園是旅游的重要載體，對挖掘城市資源、煥新城市文旅空間、豐富旅游業態產品具有重要作用。峰會聚焦“主題公園的再造”，眾多嘉賓從多行業、多維度分享主題公園行業的機遇與挑戰，共同見證了生活方式打造、商業綜合體突破、“夜經濟” 標桿崛起、零售主題公園構建、農旅IP誕生等實踐成果。時代文旅董事長熊曉杰發表主旨演講，深刻解讀行業變革與突破路徑。正佳集團副董事長兼首席執行官謝萌、唐山凱歌兒集團總經理王華、熊貓豬豬兩頭烏產業發展有限公司總經理黃迎軍等，通過實例分享了文商旅綜合體轉型及主題公園思維在商業街區運營中的創新應用。海合安文旅CEO高杰分享了“主題化生活方式”理念，強調融合城市文化基因，構建多維文旅場景的重要性。作為“中國主題化生活方式創行者”，海合安文旅以“與城市共歡樂”為使命，通過融合主題化生活場景與城市文化基因，為城市文旅創新提供多維解決方案。

峰會舉辦了以“主題公園與城市的雙向奔赴”為主題的圓桌論壇，深入探討城市品牌建設、可持續動力注入及在地文化融合等話題。海合安·青島極地海洋公園總經理關保家在分享中介紹，青島作為一座擁有深厚歷史文化的濱海名城，不僅是旅游度假和國際性港口城市，更是國家歷史文化名城。青島極地海洋公園憑借其獨特的海洋文化，與這座城市的精神風貌相得益彰，致力于海洋文化的傳承、科普教育和動物保護。堅持產品創新驅動增長，緊跟市場趨勢，實現老產品的迭代革新與新產品的引進融合。以360度球幕影院和青島海上摩天輪等新產品為核心，結合創新營銷策略，優化客群結構，激發新的營收潛力，成為激活城市品牌的強勁引擎。與此同時，與在青舉辦的演唱會實現票務聯動，擴大品牌影響力。在每年的青島馬拉松比賽中，面向參賽者推出優惠門票政策，深度融入青島文旅發展。

近年來，隨著一系列國際一線知名品牌落地，中國主題公園行業面臨新的競爭發展格局和機遇，在旅游行業高質量發展的新階段，國內主題公園正積極以多元化的創新實踐成為全球矚目的重要市場。此次峰會的舉辦，為主題公園如何統籌好投資與效益、產品與市場，平衡文化內核與商業邏輯，應對同質化競爭與運營成本壓力，以科技賦能打造可持續競爭力等領域，凝聚行業智慧，共謀破局之道。當前，中國主題公園已步入“質變”新階段，未來發展路徑需全體文旅人共同探索，以IP賦能、科技融合、社群運營及城市共生為支點，構建可持續的文旅生態圈。攜手共進，開拓創新，公園主題景區不僅要成為歡樂的制造者，更要成為文化的傳承者、科技的引領者、新業態的培育者和人民美好生活的創造者。

青島財經日報/首頁新聞記者 姜姍

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