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眼下，旅游已成為日常生活中的一場(chǎng)精神SPA：近到跟家人來(lái)一場(chǎng)原地度假，開啟精神快充；遠(yuǎn)到“拼好假”，探尋“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。
盡管每個(gè)人出行的理由各異，但相比“到此一游”的打卡，大家逐漸轉(zhuǎn)向更適合自己的“主題探索”——有人為興趣出發(fā)，有人追隨地道的城市風(fēng)味，也有人獨(dú)自漫步于文化古跡……
在青島，第二十屆中國(guó)電影華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)活動(dòng)的成功舉行，進(jìn)一步激活了這座海濱城市的文旅基因。根據(jù)攜程“五一”首日數(shù)據(jù)顯示，青島上榜“五一”首日入境游熱門目的地前十名，入境游訂單同比增長(zhǎng)141%，酒店訂單量同比去年增長(zhǎng)25%。此外，“感覺五一青島來(lái)了一億人”“在青島街頭get明星同款美食”等話題在社交平臺(tái)上的熱度，也持續(xù)居高不下。
尤其是作為頒獎(jiǎng)活動(dòng)舉辦地的星光島，更化身流量磁場(chǎng)，吸引眾多市民游客前來(lái)打卡明星走過(guò)的紅毯路線，這場(chǎng)由國(guó)家級(jí)電影盛典引發(fā)的“追星式旅游”熱潮，為青島帶來(lái)了文旅融合的新機(jī)遇。
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青島“追星式旅游”的爆火，本質(zhì)是“明星效應(yīng)”與城市文旅資源的精準(zhǔn)嫁接。
明星效應(yīng)具有巨大傳播力量，能極大地提高城市旅游人氣。據(jù)《2020-2026年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)分析與前景趨勢(shì)報(bào)告》調(diào)查顯示，69.04%的追星族都曾為偶像花錢，4.67%的追星族平均每月為偶像花費(fèi)超過(guò)5000元。
近年來(lái)，“追星式旅游”持續(xù)火熱，尤其是觀眾喜歡跟著影視劇“腳步”去旅行，走“明星同款路線”成為一種潮流“打卡”旅游方式。
作為中國(guó)目前唯一的“電影之都”，擁有豐富旅游資源和良好生態(tài)環(huán)境的青島是“天然攝影棚”，許多影視劇紛紛來(lái)此取景拍攝，“影視+旅游”模式極大地促進(jìn)了青島旅游業(yè)的發(fā)展，而此次華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)活動(dòng)的成功舉行，則為青島旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)了全新的突破口。
用好華表獎(jiǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。坐落在青島靈山灣影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)的星光島，是第二十屆中國(guó)電影華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)活動(dòng)的亮相之島，“五一”小長(zhǎng)假期間，星光島上保留了華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)活動(dòng)部分展陳，吸引眾多市民游客前來(lái)打卡明星走過(guò)的紅毯路線，沉浸式解鎖頒獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)同款氛圍。
強(qiáng)化華表獎(jiǎng)的品牌效能。除星光島外，青島其他景點(diǎn)如世博園芝櫻花海、太平山索道（電影《送你一朵小紅花》取景地）等也借助影視IP吸引游客。同時(shí)，海濱風(fēng)景區(qū)、棧橋、奧帆中心等傳統(tǒng)地標(biāo)也因人流激增登上全國(guó)熱門景區(qū)榜單。
挖掘華表獎(jiǎng)的消費(fèi)潛能。在市北區(qū)，被《抓娃娃》“帶火”的有余里引入復(fù)古商店——友誼商店，在打造沉浸式體驗(yàn)同時(shí)，還對(duì)照《抓娃娃》拍攝場(chǎng)景挖掘出200多個(gè)同款打卡機(jī)位進(jìn)行跟拍服務(wù)；在嶗山區(qū)，區(qū)內(nèi)5家影院發(fā)放“8元觀影”消費(fèi)券5000張，預(yù)計(jì)發(fā)放金額6萬(wàn)元，可拉動(dòng)消費(fèi)40余萬(wàn)元。
對(duì)青島而言，文旅突圍關(guān)鍵在于將短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期文化認(rèn)同。要知道，明星效應(yīng)具有強(qiáng)時(shí)效性，因此青島還需培育本土IP，以讓“流量”真正轉(zhuǎn)化為“留量”。
在這一方面，西安的做法很有借鑒價(jià)值，例如大唐不夜城通過(guò)“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”等常態(tài)化IP，實(shí)現(xiàn)了全年客流量的穩(wěn)定增長(zhǎng)。究其根本，則是西安真正帶給了游客“走心”的體驗(yàn)，在強(qiáng)化城市文旅記憶點(diǎn)同時(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)游客的獲得感與幸福感。
因此，短期之內(nèi)，青島可通過(guò)與頭部綜藝、影視劇合作，打造“拍攝地打卡地圖”，并推出“明星同款美食”“愛豆同款路線”等輕量化產(chǎn)品；中期而言，青島需挖掘“電影之都”底蘊(yùn)，孵化“青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃”“影視科技實(shí)驗(yàn)室”等產(chǎn)業(yè)IP，將游客轉(zhuǎn)化為行業(yè)參與者；長(zhǎng)期來(lái)看，青島需搶占科技賽道，開發(fā)AR電影導(dǎo)覽、元宇宙電影展等新業(yè)態(tài)，為“影視+旅游”注入新的動(dòng)能。
當(dāng)“追星”從淺層打卡升級(jí)為文化認(rèn)同，青島的文旅突圍戰(zhàn)，或許才剛剛開始。
這場(chǎng)突圍不僅關(guān)乎一座城市的文旅轉(zhuǎn)型，更折射出中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)在流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代如何平衡短期效益與長(zhǎng)期價(jià)值的深層命題。而青島眼下的探索，無(wú)疑為行業(yè)提供了一個(gè)值得借鑒的樣本。
來(lái)源：燈塔望海
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