今年春節(jié)期間，青島蘿卜·元宵·糖球會(huì)兩大會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，吸引客流量1000余萬人次，實(shí)現(xiàn)銷售額5億元。大鮑島歷史文化街區(qū)與中車四方公園以破紀(jì)錄的客流量和總營(yíng)業(yè)額，成為青島老城區(qū)復(fù)興的縮影。這場(chǎng)融合傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代活力的節(jié)慶，不僅是一場(chǎng)城市狂歡，更揭示了青島老城區(qū)從“流量爆發(fā)”到“留量沉淀”的轉(zhuǎn)型密碼。
工業(yè)“銹帶”空間重生
“從老四方到新市北，小時(shí)候是媽媽帶我逛糖球會(huì)，現(xiàn)在是我?guī)畠汗涮乔驎?huì)。我感覺每年這個(gè)會(huì)都有點(diǎn)新變化，但感覺今年的變化最大，逛了四方公園和中車會(huì)場(chǎng)，感覺特別親切?！弊≡诩魏搪返氖斜本用駨埮空f，自己是四方機(jī)廠子弟，小時(shí)候就經(jīng)常在這附近玩兒，現(xiàn)在這里既保留了過去的痕跡，又增添了新的時(shí)尚元素。
據(jù)了解，市北區(qū)借中車四方智匯港項(xiàng)目的建設(shè)契機(jī)，由中車四方牽頭對(duì)四方公園進(jìn)行“場(chǎng)景活化”，修復(fù)遺留的文化建筑。據(jù)中車園區(qū)項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次四方公園改造采取修舊如舊的原則，在原有的歷史原貌上進(jìn)行重新翻新、改建，包括其中廟宇復(fù)建、景亭修繕、山體綠化、湖體改建等多項(xiàng)改造內(nèi)容。四方公園東北角建有假山，山上建有六角涼亭，昔日的荷塘已撒播下新的種子，獨(dú)屬青島的市井煙火記憶將再次被喚醒。
中車四方智匯港項(xiàng)目自2020年11月18日開工，一期項(xiàng)目正按計(jì)劃推進(jìn)。古樸紅色磚墻和時(shí)尚玻璃幕墻相融的城市客廳已完工，機(jī)車公園已對(duì)外開放，成為市民的打卡地；產(chǎn)業(yè)示范區(qū)內(nèi)130多米高的中車四方中心大廈、人才住房等項(xiàng)目正在如火如荼地建設(shè)。根據(jù)規(guī)劃，中車智匯港園區(qū)將打破原有廠房的封閉邊界，充分釋放“開放+分層+聚合”的公共空間，特色市集、潮流服飾、奶茶飲品、親子樂園、教育培訓(xùn)、品質(zhì)餐飲、潮流電玩等多項(xiàng)商業(yè)業(yè)態(tài)組團(tuán)落地，將邊逛邊體驗(yàn)的特質(zhì)發(fā)揮到極致。
為了延續(xù)和傳承歷史文脈，讓工業(yè)文脈與科技創(chuàng)新和諧共生，中車四方智匯港項(xiàng)目將采用“博物館式更新”等模式，形成博物館、展覽、休閑、文化等功能集聚的綜合藝術(shù)區(qū)域，打造青島新文化藝術(shù)地標(biāo)。在“文化先行”與“修舊如舊”的原則下，園區(qū)內(nèi)的工業(yè)坡屋面、紅磚外墻、百年古樹等工業(yè)遺跡，都將通過功能植入、“換血”再造、樹木原地保留或移植等手段盡可能保留。原有廠房在保護(hù)的同時(shí)，也被賦予新的功能，植入新業(yè)態(tài)，最大限度促進(jìn)文化商業(yè)、居住生活、美育教育等空間融合。
同時(shí)，圍繞運(yùn)動(dòng)這一主題，園區(qū)還將充分利用高大廠房空間，打造極具特色的青島室內(nèi)體育公園。其中，102#廠房定位為文化潮流體育綜合體，以“文化+潮流體育”為核心，打造潮流運(yùn)動(dòng)主題區(qū)，匯集健身培訓(xùn)、大眾賽事、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、休閑娛樂等多種體育休閑業(yè)態(tài)，讓生活在密集城市空間中的居民享受久違的松弛。
從商業(yè)原點(diǎn)到流量磁場(chǎng)
老四方老廠房空間重生，老市北老街區(qū)重燃煙火氣。大鮑島歷史文化街區(qū)，曾是青島最早的華商聚集地，承載著百年商脈的興衰。如今的復(fù)興，并非簡(jiǎn)單的復(fù)古，而是一場(chǎng)歷史基因與年輕業(yè)態(tài)的化學(xué)反應(yīng)。
在剛過去的春節(jié)假期，島城“新春第一節(jié)”蘿卜·元宵·糖球會(huì)彰顯了節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)巨大的影響力，其中，大鮑島會(huì)場(chǎng)200余場(chǎng)次的文旅活動(dòng)吸引了來自全國(guó)各地的游客，單日最高客流超過45.7萬人次。緊臨大鮑島的百年館陶路歷史文化街區(qū)，也出現(xiàn)了文旅熱、民宿熱，作為該街區(qū)更新后導(dǎo)入的首個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，推瓦文旅綜合體住房率達(dá)100%，即使春節(jié)過后，也一直維持在入住率80%以上。
“推瓦文旅綜合體由車行天下自駕游俱樂部投資，除在青島有項(xiàng)目外，還在西藏、新疆、青海、貴州等地也有項(xiàng)目。青島這家店是2024年10月份開業(yè)的，今年春節(jié)期間入住率達(dá)100%，現(xiàn)在雖是青島的旅游淡季，但平時(shí)入住率仍能在80%左右?！蓖仆呶穆镁C合體的總經(jīng)理王飛介紹，該項(xiàng)目包括住宿、自駕游中心、旅拍、咖啡廳、餐廳等綜合業(yè)態(tài)，“咖啡廳的飲品和食物比較有民族風(fēng)情，像制作的新疆、西藏的美食原料都來自產(chǎn)地，酥油拿鐵、馬林雜梅氣泡等銷量都不錯(cuò)。店里的自駕游中心提供定制游服務(wù)，此前從西海岸新區(qū)到嶗山區(qū)做了線路規(guī)劃，可以根據(jù)旅游者的需求和喜好再詳細(xì)定制行程。店內(nèi)的自駕租車價(jià)格在100元至300元、旅拍價(jià)格在100元至500元。餐廳將于今年4月投入使用，滿足客人需求?！?/p>
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，推瓦文旅綜合體由1棟百年里院和2棟德式別墅組成，共46個(gè)房間。房型里有不少帶有庭院，極有生活氣息；推瓦·海蒂花園為法國(guó)南部浪漫田園風(fēng)格別墅，集合壁爐、原木元素的高檔南法風(fēng)格客房，其建筑外圍種滿爬藤植物；推瓦·蕭公館按五星級(jí)民宿標(biāo)準(zhǔn)裝修成法式高檔別墅客房，600平方米的法式浪漫庭院可以用作旅拍、別墅婚禮、求婚、團(tuán)建、小型音樂會(huì)等活動(dòng)。
在采訪中，不時(shí)有客人進(jìn)店辦理入住，還有消費(fèi)者咨詢預(yù)訂了團(tuán)建場(chǎng)地，咖啡廳陸續(xù)進(jìn)人?！斑@里離中山路老街近，小港地鐵站開通后，這邊交通更方便了。周邊的民宿建筑外觀拍照很出片，我在這片老城區(qū)轉(zhuǎn)了一圈，最后選了推瓦。”市民李先生說。
“推瓦文旅綜合體項(xiàng)目將汽車生活與社交形態(tài)引入街區(qū)，是對(duì)館陶路交通文脈的呼應(yīng)，也是文化傳承與新潮業(yè)態(tài)融合發(fā)展的積極探索。”青島環(huán)海灣投資發(fā)展集團(tuán)有限公司相關(guān)工作人員介紹。
據(jù)了解，市北區(qū)館陶路將以“老城沉浸式市井文化休閑街區(qū)”為總體定位，延續(xù)館陶路片區(qū)百年青島“華爾街”建筑風(fēng)貌，集慢體驗(yàn)、趣零售、主理人工作室、特色俱樂部等業(yè)態(tài)，以歷史建筑為載體，體現(xiàn)兼容并蓄、多元融合的文化內(nèi)涵。
老城復(fù)興需要有人的溫度
老城復(fù)興不能止步于建筑更新，更需要挖掘未被講述的故事。節(jié)會(huì)的火爆暴露出老城區(qū)復(fù)興的深層命題：如何將短期節(jié)慶流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期發(fā)展動(dòng)能？
“大鮑島整體招商率超過80%，引進(jìn)布蘭兔的植物莊園、三可別院、角堡客棧等優(yōu)質(zhì)品牌等共計(jì)111家商戶?！贝篚U島歷史文化街區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在夜經(jīng)濟(jì)上，街區(qū)計(jì)劃在高密路芝罘路區(qū)域打造大鮑島南區(qū)酒吧夜經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)，增加大鮑島南區(qū)夜間消費(fèi)出口，以增加街區(qū)全時(shí)段客流。據(jù)了解，大鮑島歷史文化街區(qū)2024年1至11月客流量達(dá)1662萬人次，較往年同期有了顯著增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)背后，離不開相關(guān)部門實(shí)施的“老建筑+新消費(fèi)”“原場(chǎng)景+新體驗(yàn)”、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式等一系列舉措，使得市北區(qū)老城的氛圍火熱提升。
“過去大鮑島在引入頭部品牌、優(yōu)質(zhì)品牌、老字號(hào)品牌上還有待提升，另外研學(xué)課程也不夠豐富。”大鮑島歷史文化街區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“我們會(huì)依托市北區(qū)資源平臺(tái)，針對(duì)高校大學(xué)生持續(xù)組織各類短途游活動(dòng)，打造校地交流、高校互通平臺(tái)，還會(huì)開展中小學(xué)生周末親子高校游活動(dòng)?！?025年大鮑島將優(yōu)化街區(qū)招商策略， 吸引更多高品質(zhì)、特色商戶入駐。另外，根據(jù)青島市研學(xué)旅行基地的相關(guān)政策和標(biāo)準(zhǔn)要求，結(jié)合大鮑島的優(yōu)勢(shì)，明確研學(xué)主題方向，打造研學(xué)基地，提供豐富多樣的研學(xué)課程。
據(jù)記者了解，在今年召開的項(xiàng)目推進(jìn)大會(huì)上，市北區(qū)將文旅消費(fèi)作為用好“改革創(chuàng)新”關(guān)鍵一招、突出重點(diǎn)抓項(xiàng)目的四個(gè)聚焦方向之一，進(jìn)一步明晰如何圍繞資源稟賦做好發(fā)展大文章，“將深度謀劃文旅+科技、文旅+演藝、文旅+體育、文旅+培訓(xùn)等精品文旅項(xiàng)目，打造濱海旅游、休閑海釣、海洋研學(xué)、影視制作、節(jié)慶經(jīng)濟(jì)等文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，豐富文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，以此激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能。”
青島老城區(qū)的復(fù)興，既非推倒重建，也非標(biāo)本式保護(hù)，而是一場(chǎng)“與時(shí)間對(duì)話”的智慧實(shí)踐。留住城市文脈，需要讓歷史空間與現(xiàn)代生活產(chǎn)生真實(shí)的互動(dòng)；激活產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，必須平衡商業(yè)價(jià)值與民生溫度。當(dāng)大鮑島的里院飄出咖啡香，中車公園里奔跑著孩童，老城的復(fù)興才真正有了人的溫度。這條路或許漫長(zhǎng)，但青島已邁出關(guān)鍵一步。
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責(zé)任編輯：王海山
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