非遺的“舊”與“新”

“麒麟回首，萬事不愁。”11月12日，斷更1200多天回歸的李子柒發布了一條大漆視頻，上線20分鐘內就登陸了多個平臺的熱榜Top1，發布后5小時內播放量破億，截至目前，該視頻抖音點贊量超過900萬。這條聚焦非遺漆器的“回歸視頻”，不僅讓李子柒重回大眾視野，也在網絡上掀起了公眾對于非遺話題的討論。

第八屆中國非物質文化遺產博覽會上，除靜態展覽外，還通過文化空間、戲曲、音樂、曲藝等相關表演形式相結合的方式，將傳統文化融入當代生活，展現了非遺的當代價值與時代意義。

曾經，人們對于非遺的了解，更多的只是基于電視、報紙等傳統媒體的報道，而當下，非遺在傳播形式上有了新的表達。據統計，目前1557個國家級非遺代表性項目中，有超過99%的項目都擁有了持續在運營的新媒體賬號和內容。

新媒體的普及與發展，為非遺帶來了新的傳播途徑。《2024抖音非遺數據報告》顯示，抖音上平均每天有5.3萬場非遺直播，平均每分鐘就有37場非遺內容開播。

短視頻、直播等形式所展現出的非遺制作工序，吸引著消費者的目光，由此帶動了一批消費者到當地體驗非遺創作，其中產生的時間與金錢成本成為大多數消費者無法忽視的問題之一，如何能夠讓人們更便捷地體驗到不同地區的非遺文化？

AI、AR、VR、裸眼3D等“數智”技術的加入，使非遺有了更新的表達。在10月中旬舉行的第八屆中國非物質文化遺產博覽會上，人們可以通過裸眼3D的方式體驗非遺技藝景泰藍制作的全流程；在大屏幕上沉浸式感受“蟳蜅女變裝”；在百度百科AI非遺館將個人照片上傳至智能體，即可一鍵獲取京劇裝扮……

在一家博物館中便可體驗到不同地區的非遺文化，這就是新興技術賦予非遺的新時代表達。

而作為一種“活態文化”，非遺的核心載體是“人”。非遺的傳播，離不開背后的“守藝人”。如今，非遺在傳承人上也有了新的氣象。據抖音發布的數據，過去一年，共有1428名認證的非遺傳承人活躍在抖音上，其中30歲以下的傳承人數量年增長72%。

“2018年，我跟王振興爺爺學藍印花布時，他的三個孩子也在跟他學染布，但是并沒有從事這項工作，那時他認為孩子們首先要吃飽飯。”李子柒在采訪中透露，而當她再次拜訪王振興時，卻驚艷于老先生所染出的新產品。“這是我孫女幫我們做的設計。”王振興自豪地說，孫女所設計出的極具時尚感的作品，十分符合年輕人的審美。

讓老手藝跟上時代潮流并被市場所需要，能夠在傳承手藝的同時，吃上“一碗飯”，是每一位非遺傳承者的迫切愿望。老手藝人對于非遺更多的是技藝上的堅守與傳遞，新傳承人所肩負的則更多是要將非遺創新、傳播下去。

新一代傳承人相比于老一輩，更了解時代需求、洞悉消費市場，設計出的非遺作品也更易收獲消費群體的青睞。

近年來，在消費端，非遺也帶來了“購物熱”，越來越多的消費者將目光聚焦于非遺產品。從線上銷售來看，2023年淘寶天貓非遺相關產品的年成交額首次突破千億大關，達1073.2億元，同比增長37.7%，是同期社會消費品零售總額增速的五倍多。今年“雙11”，淘寶天貓非遺消費整體成交額繼續保持高位增長，人均消費額同比去年增長超過10%。

無論是老手藝人的堅守還是新傳承人的創新，無論是線上短視頻創作還是線下博物館中的非遺體驗，都使越來越多人走近非遺、體驗非遺、傳承非遺。老一輩手藝人“守”著非遺，新一代傳承人“傳”著非遺，如今，非遺正通過更新的表達，充盈在人們生活的方方面面。

青島財經日報/首頁新聞記者 周潤

責任編輯：王海山