“排隊一個小時才買到，這家店的生意實在是太好了。”正在青島萬象城一樓的韓國烘焙品牌“黃油與面包”店門口排隊的王鈺說。這家烘焙品牌來自韓國，在烘焙愛好者中享有盛譽(yù)，一度引發(fā)排隊效應(yīng)。據(jù)了解，青島萬象城店是其在山東的首店，入駐一年來依然熱度不減。
“在上海火出圈的店，終于開到青島了！ ”在大眾點評和小紅書上，巧克力博物館名聲在外，引發(fā)市民游客爭相打卡。今年4月，山東首家巧克巧蔻·巧克力博物館在歷史城區(qū)開業(yè)，試營業(yè)首周即預(yù)售一萬多張門票，充分顯現(xiàn)了“首店”帶動消費的強(qiáng)大動力和無限潛力。
首店之所以能夠吸引眾多流量，是在消費需求趨向個性化、多元化的當(dāng)下必然出現(xiàn)的現(xiàn)象。比較而言，品牌首店在消費場景、商業(yè)模式、產(chǎn)品服務(wù)上更注重創(chuàng)新，消費者愿意為新穎的購物體驗買單，從而帶動形成新的消費增長點。
在青島，提及首店經(jīng)濟(jì)，首屈一指的就是市南浮山灣商圈。浮山灣商圈坐擁萬象城、海信廣場、海天MALL等一批高端商業(yè)載體，已引進(jìn)、培育了一大批首店、行業(yè)首牌、品牌首秀和新品首發(fā)。據(jù)統(tǒng)計，浮山灣商圈是全省首店最集中的區(qū)域，擁有各類首店數(shù)量超300家。萬象城擁有蕉內(nèi)、CGV影城、方所書店、燉物24章、一直娛POP研究所等多家首店，其中很多是山東首店；海信廣場則陸續(xù)引進(jìn)Van Cleef & Arpels、alexanderwang等高端時尚品牌首店；正在建設(shè)中的深藍(lán)中心商業(yè)廣場項目招商更是涉及多家山東首店。品牌首店與商圈相互成就，商圈借首店拓寬了知名度，豐富了供給，品牌首店則依托商圈的區(qū)位優(yōu)勢和成熟穩(wěn)定的消費客源形成品牌認(rèn)知。
在市南，首店經(jīng)濟(jì)正成為推動商業(yè)發(fā)展的新引擎。記者從市南區(qū)商務(wù)局了解到，市南區(qū)不斷挖掘新消費潛力，提供消費新供給，促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展。去年，市南引進(jìn)各類首店、 時尚消費店56家，領(lǐng)航全省首店經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢進(jìn)一步提升。2024年市南區(qū)政府工作報告提出，要“新增品牌首店20家以上”，諸多大牌的山東首店、北方首店甚至全國首店選址市南區(qū)，擦亮了市南首店經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)新名片。未來，市南區(qū)將繼續(xù)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)項目，豐富消費業(yè)態(tài)，發(fā)揮首店經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)作用，激發(fā)消費活力，持續(xù)釋放消費向“新”力。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 李倚慰 通訊員 尹文麗
責(zé)任編輯：王海山
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