9月25日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的亞洲品牌大會在香港召開。本次大會以“可持續(xù)領(lǐng)導(dǎo)力：亞洲品牌在全球市場的崛起”為主題，現(xiàn)場發(fā)布了2024年（第十九屆）《亞洲品牌500強》年度報告，共有20個國家和地區(qū)的超級品牌入選。豐田、國家電網(wǎng)、中國工商銀行名列前三，占據(jù)榜單前十名的還有海爾、本田、三星、索尼、中國人壽、三菱金融和華為。中國、日本和韓國是入選品牌最多的三個國家。
《亞洲品牌500強》的評判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力。世界品牌實驗室學(xué)術(shù)委員會主席、牛津大學(xué)教授斯蒂芬?沃格表示，評價亞洲品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場占有率、品牌忠誠度和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力。此次亞洲品牌500強共有20個國家和地區(qū)的品牌入選，中國（包含港澳臺）入選的品牌共計219個，占整個亞洲品牌500強的43.80%，位居第一；日本有128個品牌入選，位居第二；位居第三的是韓國，入選46個品牌。
沃格認(rèn)為，亞洲擁有48.6億人口，約占世界人口的60%。在亞洲市場，外國品牌投資中國比投資印度能獲得更多的回報，因為中國擁有更為強大的基礎(chǔ)設(shè)施、龐大的中產(chǎn)階層以及完善的供應(yīng)鏈系統(tǒng)。
近年來，全球消費趨勢和行業(yè)發(fā)展格局出現(xiàn)了很大變化。與去年相比，金融、信息技術(shù)、汽車、電子電器、通信服務(wù)等行業(yè)入選數(shù)量有所上升；石油化工、建材、航空服務(wù)等行業(yè)數(shù)量則出現(xiàn)不同程度的下降。
世界經(jīng)理人集團(tuán)和世界品牌實驗室創(chuàng)始人、牛津大學(xué)教授丁海森認(rèn)為，有一個無形之手駕馭經(jīng)濟體系，就是聲譽生態(tài)系統(tǒng)。可持續(xù)品牌建設(shè)，就是適應(yīng)、建立和維護(hù)聲譽系統(tǒng)，要求企業(yè)將其價值觀，與更廣泛的全球社會和環(huán)境責(zé)任意識相統(tǒng)一，還要從供應(yīng)鏈管理到產(chǎn)品開發(fā)，包括將道德實踐融入企業(yè)的方方面面。成功駕馭這一格局的品牌不僅能提高聲譽，還能在生態(tài)意識日益增強的市場中創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。此外，可持續(xù)發(fā)展鼓勵企業(yè)開發(fā)支持環(huán)保目標(biāo)的新產(chǎn)品，毫無疑問可以吸引到具有生態(tài)意識的消費者和投資者。
聚焦榜單本身，本年度《亞洲品牌500強》排行榜中，共有來自金融、傳媒、信息技術(shù)、食品飲料、電子電器等在內(nèi)的41個行業(yè)的品牌入選。金融是入選品牌最多的行業(yè)，共有70個品牌入選。位居第二到第五的行業(yè)分別是信息技術(shù)（50個）、傳媒（45個）、食品飲料（44個）、汽車（27個）。其中表現(xiàn)出色的中國品牌有國家電網(wǎng)、海爾、五糧液、中國南方電網(wǎng)、北大荒、青島啤酒、長虹、通威、恒力、盛虹、波司登、河鋼、飛鶴、中聯(lián)重科、九牧、雙星輪胎、燕京、協(xié)鑫等。
今年新上榜的品牌有37個。其中，中國大陸新上榜品牌數(shù)量最多，共有15個上榜。新上榜的品牌包括了保利、金龍、佛山照明等行業(yè)知名品牌。從新上榜品牌的行業(yè)分布來看，汽車行業(yè)有4個品牌入選，體現(xiàn)了近幾年亞洲車企在全球汽車市場強大的產(chǎn)業(yè)實力。
聚焦青島，海爾、青島啤酒、海信、雙星、賽輪輪胎、澳柯瑪、青島銀行、卡奧斯、日日順供應(yīng)鏈、逢時科技等10個品牌位列其中。海爾、海信、青島啤酒、雙星、澳柯瑪“五朵”老牌金花盡數(shù)入選，賽輪輪胎、青島銀行、卡奧斯、日日順供應(yīng)鏈則是多次上榜的中堅力量，成立僅6年的逢時科技成為榜單上的“青島新面孔”。老、中、青三代品牌盡數(shù)上榜，展現(xiàn)了青島品牌在亞洲范圍內(nèi)的競爭力與良好口碑。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 尹為鑒
責(zé)任編輯：王海山
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