黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》對“構建全國統一大市場”作出系統部署，其中專門提到“積極推進首發經濟”。什么是首發經濟？首發經濟帶來了什么？為什么要積極推進首發經濟？

“排隊四小時，打包十分鐘”，近日，一家零售紐約貝果的烘焙專門店在上海南京路步行街營業，店里還原了美式復古裝修風格，柜臺售賣的新鮮貝果多達20余種口味，前來打卡的人把門店圍得水泄不通。

消費者 鄭小鳳：我是從東莞過來旅游的，孩子們在網上刷到這個店覺得很特別，想過來打卡體驗一下。

負責人告訴我們，自去年4月在上海開設中國首店以來，店內人氣一直居高不下，如今他們已在上海拓展至4家門店，另外還有2家北京門店正在籌備中。

紐約貝果博物館品牌主理人 王寶丹：我們從開業第一家店的顧客就特別多，之后每天平均進店有1000到1500人，一天的營業額最高能達到10萬元。

什么是首發經濟

不難看出，首發經濟的魅力之一就是超高人氣。就像片子中的烘焙品牌，經過在中國市場一年多的經營，品牌發展順利，熱度不減。那么，究竟什么是首發經濟呢？相比此前，人們較為熟悉的首店經濟，首發經濟在內涵和視野上又有新拓展。

首發經濟是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱。

中國國際電子商務中心電子商務首席專家 李鳴濤：首發經濟源于首店經濟，最初是指一些國外的品牌在中國開設首店。一般來講，首店是具有時尚、新潮、品質一些典型的特點，首店經濟聚集的一些區域也能夠體現出這些區域的商業活力、創新能力、時尚引領力等。

首發經濟引燃消費熱力 激發企業活力

首店、首發經濟為什么吸引人？除了消費者，對于企業來說，首發經濟又意味著什么呢？

成都消費者：我覺得，首店給生活多增添了一份打卡或者說去探索的樂趣，有更多首店，對消費者來說肯定是好事情。

淄博消費者：我希望看到更多的品牌誕生，這樣消費者就有更多的選擇，更多的體驗。

新品，自然引人好奇。探店，為的就是一份新鮮感。從消費者來說，首發經濟帶來了全新的購物體驗，能充分滿足消費者對新鮮事物和高品質生活的追求；而從企業來說，首發經濟則帶來了更大的商業機會和利潤空間，推動市場競爭加劇和產業升級加速，激發消費潛力和活力。

成都某首店負責人 馮香：我們開業應該快兩年了，整體營業額每個月能達到100多萬。我覺得在西南首店經濟的品牌加持下，對我們有很大的益處。

南京萬象天地招商負責人 張軍偉：我們一共引入了18家，江蘇乃至全國的首家首店，上半年整個商場在營業額、客流量這兩部分都實現了雙位數的增長。

北京銀泰商業集團工作人員 王龍：這些首店品牌的引進，帶動著整個商場的客流和消費。年輕消費者的消費習慣與審美在不斷變化，引入高質量的品牌首店，打造全新的消費場景與體驗，也是保持商場活力和差異化的重要組成部分。

首發經濟 助力經濟增長的“新力量”

日前，商務部相關負責人表示，要把首發經濟落到實處，鼓勵企業發布新品、開設首店、開展首秀首展，持續推出新業態、新模式、新服務、新場景，滿足消費者追求時尚、品質、新潮的需求。各地的政策和措施也在助推首發經濟的發展。

去年3月，北京市商務局發布通知，對符合條件的首店給予資金支持，其中亞洲首店最高給予500萬元支持。今年初，重慶發布政策鼓勵發展“首店首發”經濟、著力培育“必購必帶”品牌。上海也推出了《關于進一步促進首發經濟高質量發展的若干措施》。

上海市商務委副主任 劉敏：發展首發經濟，是國際消費中心城市建設的一項重要任務。我們想通過首發經濟的發展，進一步豐富市場供給，不斷把產業發展取得的最新成果通過終端消費市場，更快地匯集到消費者。

中國商業聯合會統計，截至2023年，各地已累計發布48個關于鼓勵發展商業品牌首店的政策與措施。

中國國際電子商務中心電子商務首席專家 李鳴濤：首發經濟背后其實是創新驅動、創新引領，所以對于產業而言，首發經濟就是我們產業創新的一個門面、一個代表、一個集中的展示。基于首發經濟的成功，會引發產業鏈的投資、人才、數據、技術等一系列元素，圍繞首發經濟這個方向去加大投入。

專家認為，作為改變產業結構，引領產業創新的一個新經濟業態，首發經濟有助于推動產業轉型升級，它不僅是經濟增長的新形式，更是推動社會和經濟結構變化的新力量。

首發經濟 推動中國市場全球影響力提升

隨著首發經濟的發展，其內涵已不僅僅停留于“第一家店”“第一件新品”，還包含著“從新品到首店再到總部的首發經濟生態鏈”“具有影響力的國際品牌和引領性本土品牌”等內容。據了解，今年上半年新開的204家全國首店中，海外品牌門店占比超過三成。這些“全球首店”落地中國，又為中國帶來什么呢？

來自法國某個設計師眼鏡品牌的亞洲首店內，客流絡繹不絕。時尚新潮的設計、豐富的產品選擇，讓這家新銳品牌迅速受到年輕消費者的青睞。

負責人告訴記者，他們十分看好中國的市場潛力，在中國開設首店，不僅可以將國際時尚設計帶給消費者，還能充分利用中國國內供應鏈的優勢，為消費者提供高性價比的選擇。

法國某設計師眼鏡品牌中國區負責人 葉欣：我們的銷售情況非常好，客流也非常好，在未來幾年會有一些擴張計劃。

據統計，今年上半年新開的204家全國首店中，海外品牌門店有約70家，占比34.31%。這些“全球首店”落地中國，看中的是14億多人的中國大市場。

某法式餐飲店商務總監 蘇菲恩·凱拉夫：我認為這是一個驚人的市場，因為它非常有活力。我們想把法國文化帶到上海，并嘗試適應中國市場。我們得到了客戶非常熱情的反饋和歡迎。

專家認為，越來越多的國際品牌選擇在中國開首店，反映出他們對中國市場的認可，和對中國發展的強烈信心。各地在積極推進首發經濟過程中也在注重因地制宜，激活“流量密碼”，這有利于進一步激發國內市場的消費活力，推動中國的消費升級和國際化進程。

中國國際電子商務中心電子商務首席專家 李鳴濤：在一定程度上，也反映出中國的消費開始引領全球消費的趨勢，所以中國消費市場在全球的重要性也得到持續提升。（總臺央視記者 岳群 陳茜 唐志堅 劉子儀 劉永波）

來源：央視新聞客戶端

責任編輯：林紅