目前正值一年一度的畢業季，今年的畢業季，刮起了一股國風熱潮，漢服云肩、簪花學士帽等傳統服飾元素融入了不少學子的畢業照、畢業游，“新中式”元素推動消費市場升級。

浙江大學2024屆畢業生楊忠琴跟同學們一起參加完畢業典禮，今年的畢業典禮上，不少同學都穿戴了具有中國傳統特色的服飾，大家紛紛在校園內拍照留念，為這一天留下難忘的回憶。

襕衫、儒巾和絲絳，藍羅袍、進士巾、宮花、單撻尾革帶和披紅，這些明朝的復原服飾，被國風創作博主廷浩用在了今年畢業生的造型搭配上。4月份開始，他就接到了不少關于“如何拍國風畢業照”“畢業季國風服飾搭配”等話題的咨詢。

國風創作博主 廷浩：最近特別忙，今年比去年忙太多了，因為大家都想用傳統服飾來做畢業照的拍攝，漢服畢業照拍攝的檔期特別滿，工作很飽和。

記者在社交平臺上搜索發現，近期不少畢業生都在分享自己的國風畢業照，單條視頻最高播放量超12.8萬次。分析人士指出，我國漢服市場規模持續擴大是國風畢業照火爆的基礎，此外，將中式傳統元素和學位服進行融合，這種創新嘗試也滿足了年輕一代對畢業照的個性化需求。

某平臺運營工作人員 王秦鈺：今年會發現，從平臺的搜索，以及點擊的情況上來看，“國風畢業季”會變成一個特別大的趨勢熱詞。目前已經有1萬多名學生發布了“國風畢業季”相關的筆記內容，覆蓋70多個學校。

“國風”畢業照受追捧

相關服飾銷量倍增

我國學位服，最初從歐美高校引進，由學位帽、流蘇、學位袍、垂布四部分構成。今年以來，國風融入學位服，也帶動了相關產品的銷量。

在一家主營漢服的企業，記者看到，設計師們針對今年不同學科的應屆畢業生做了不同的產品設計，負責人稱，5月上新以來的銷量已經超出了他們的預期，目前還不斷接到新的訂單。

浙江杭州某互聯網科技有限公司運營總監 朱鍇：銷量同比增長了97%以上，云肩和學士服在6月份期間給我們帶來了很大一部分銷量，累計銷量4000多件，對于店鋪來說是非常火爆的銷售了，單款銷售價格在300多元。

國風畢業季帶火了云肩、長衫、簪花等傳統服裝和配飾的銷量。記者搜索發現，在電商平臺上，簪花學士帽的相關搜索熱度超過565萬次，價格在幾十元到上百元不等，而可以與學士服搭配的團扇、油紙傘、旗袍等產品銷量也有所提升。

某平臺服飾漢服行業運營負責人 郝丹煬：在整個畢業季的時候，云肩搜索量同比增長一倍以上，成交量是兩倍以上的增長。比如馬面裙、旗袍、簪花，也有了翻倍的搜索增長。

國風相關服飾銷售火熱的同時，這個畢業季，不少照相館也上新了“國風畢業照”拍攝服務。在杭州的一家照相館記者了解到，拍攝一套國風畢業照，從服裝、造型、拍攝到選片，價位在幾百元到一千元不等，目前拍攝檔期仍比較緊張。

浙江杭州某照相館負責人 夏寧馨：今年從6月份開始，我們就已經開始接相關的訂單了，到現在已經接了近200單，其中有近八成是國風畢業照。比去年明顯熱情更高漲了，我覺得這也是獨屬于中國學子的一份浪漫。

“國風”吹向海外

“新中式”服飾廠商海外覓商機

國風畢業照是屬于中國學子獨有的浪漫，而這股“國風”也逐漸吹向海外，“國風”服飾如何拓展海外市場，不少國內企業在這個畢業季挖掘到了商機。

賓夕法尼亞大學2024屆碩士畢業生 周羽萱：畢業典禮入場的時候，我們系的老師和工作人員，會詢問是什么衣服，說很漂亮，希望我可以跟他們講講。我就會跟他們說，這是中國的傳統服飾，是來自我的家鄉。

畢業典禮上外國老師同學們的一致贊揚讓周羽萱十分難忘，她告訴記者，為了準備這次的畢業典禮，包括她在內的不少同學都早早準備了“國風”服飾，這對他們來說，是一種獨特的體驗。

賓夕法尼亞大學2024屆碩士畢業生 周羽萱：一方面是中國文化一直在走向世界，包括馬面裙等華夏傳統服飾，在被大家認識。這也是我表達對家鄉思念的一種方式，同時也很自豪。

“中國風”在世界名校的禮堂中吸引了不少眼球，而對在中國留學的海外留學生來說，穿上云肩、戴上簪花帽，也給自己的中國求學之旅增添了獨具東方美感的色彩。采訪中記者了解到，今年畢業季，不止國內，海外的“國風”服飾銷量也明顯增長。

某文化科技有限公司視覺總監 王超鋒：今年海外的業務每個月都會有不錯的訂單，一些大的團購訂單可能有幾十萬元，主要是來自美國、加拿大、英國的海外留學生，能夠穿上去參加他們的畢業典禮，去展示我們中國傳統文化服飾的魅力。

研究報告顯示，預計到2025年，中國漢服市場規模將高達191.1億元。與此同時，傳統中式服裝的海外市場正在快速崛起，以馬面裙為例，2023年，超過90個海外國家和地區的用戶在社交媒體平臺上發布了與馬面裙相關的內容。

來源：央視財經

責任編輯：林紅