近日，海爾集團旗下品牌Leader在上海正式發布中文名“你的”，提出“你的生活，真由你的”核心主張。

詮釋“你的”名字

縱觀當下家電市場，Z世代人群正逐漸成長并成為家電市場上一支不可忽視的消費力量，他們注重生活態度、消費觀念逐漸從功能型訴求轉化為體驗性訴求，如何搶占年輕人市場，便成為眾多品牌的共同課題。

發布會上，海爾集團政企戰略事務總經理，海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌表示，將把Leader打造成鏈接中國Z世代消費人群的年輕化品牌，海爾以往的成功商業經驗也將為Z世代人群做出改變。

從一張簡簡單單的桌子，到一張放滿你所愛的“你的”桌子；從一臺普普通通的家電，到一臺彰顯你個性的“你的”冰箱……年輕家電品牌Leader選擇將“你的”作為其中文名，不僅僅是Leader音譯，其深層含義為，Leader不只是制造家電產品，而是與Z世代人群同行，期望每位年輕人將自己的靈感融入到生活中，創造屬于自己獨一無二的生活方式，使家電產品適配“你的”每一個小想法，真正成為“你的”生活。

適配“你的”生活

從“你的”名字，到“你的”生活，離不開Leader致力于打造專屬“你的”品牌，其始終緊隨Z世代需求變化，以原創產品提供定制化和個性化解決方案。

在剛剛結束的AWE 2024，Leader聚焦電競人群、戶外圈層、獨立女性，養寵人群四大核心人群，打造美妝、露營、電競、萌寵四大年輕人生活場景。

Leader聚焦電競人群、戶外圈層、獨立女性，養寵人群，打造美妝、露營、電競、萌寵四大年輕人生活場景。

當下的年輕人熱衷各式新潮妝容，然而存放卻成了難題?；瘖y品因長期暴露在外或沒有良好的儲藏環境，溫度、陽光變化都會導致護膚品失活或變質。針對這一痛點，Leader所推出的小仙貝美妝冰箱以首創的底部制冷科技+360度環繞式送風功能，實現護膚品的恒溫養護，并有效養護活性成分。

三五好友外出露營、在家養寵陪伴自己……隨著Z世代成為新的消費主力，其追求的悅己生活方式，也逐漸成為一代人的生活藍圖。熱愛露營、喜歡養寵的他們，追尋所愛的同時亦難免受病菌侵擾，為此，Leader聚焦人寵合居生活場景，推出的小藍盒洗消一體機能更好地消殺衣物，可實現99.99%除菌率且免殘留，以守護年輕人的健康自由生活。

回顧過去一年，相較于行業，Leader實現了兩位數高增，贏得更多年輕人青睞。而在2024年，Leader將同樣以年輕人生活需求為核心，打造針對年輕多元生活的解決方案，加大在各年輕領域的交互觸點，加快線上線下一體化的探索，在商超、網紅打卡地打造年輕人的生活場景體驗點，與他們雙向奔赴。

青島財經日報/首頁新聞記者 高奕靜

責任編輯：王海山