1月9日，青島市商務局舉辦首屆“品牌農產品上行”對接會。本屆對接會由青島市商務局、萊西市政府聯合主辦，集聚淘天、盒馬、抖音、京東、美團、利群電商等多家頭部電商平臺及市直播電商行業協會，吸引青島本地農產品電商企業、品牌農產品企業及合作社共計35家參加對接會。
青島市舉辦首屆“品牌農產品上行”對接會。
近年來，青島市探索農村電商供銷新路徑，聚焦本地特色農產品產業，運用新技術新手段，暢通產銷對接渠道，促進信息共享、供需匹配，助推縣域經濟搭上電商“快車”。據第三方數據顯示，2023年1-11月，青島市農村網絡零售額430.0億元，占全市網絡零售額比重為17.4%，同比增長42.7%，高于全省農村網絡零售額增速7.1個百分點。其中，農村實物商品網絡零售額416.8億元，同比增長43.5%。
在此背景下，作為培育發展農村電商新業態新模式，“品牌農產品上行”對接會是青島深入實施“數商興農”工程，進一步拓寬農產品營銷渠道，助力搭建農產品產銷共富橋梁的又一重要舉措。
膠州大白菜、里岔黑豬肉，嶗山海鮮預制菜、王哥莊大饅頭、海鮮醬、麻辣小海鮮、海涼粉、納豆、嶗山綠茶，西海岸藍莓、平度馬家溝芹菜……在品牌農產品展區，近300個青島特色品牌農產品映入眼簾。通過現場全方位展示青島地理標志農特產品，參展企業得以與頭部電商平臺、青島市直播電商行業協會等優質資源方溝通對接，鏈接協會百萬級網紅資源或通過直播拓展銷售渠道。
參展企業得以與頭部電商平臺、青島市直播電商行業協會等優質資源方溝通對接。
作為本次對接會的重要環節，萊西市、嶗山區、膠州市、平度市就轄區農村電商供應鏈、物流、金融等服務保障措施及典型案例進行了專場分享，全面展示青島市現代農業新成果，農村電商新氣象。萊西市甄選當地有機、綠色優質產品，創建農特產品區域公用品牌“萊西有禮”，綜合運用互聯網營銷和傳統營銷“雙渠道品牌推廣模式”，線上聯通抖音、拼多多、小紅書等銷售渠道，線下設立展示展銷點，全面打造農產品上行萊西模式。嶗山區則通過優化農村電商公共服務體系建設、加強與電商平臺合作、開展電商技能培訓等舉措，培育出嶗山綠茶、王哥莊大饅頭、北宅櫻桃等多個享譽全國的農產品品牌。膠州市構建了包括1個市級電商公共服務體系，農品品牌、案例品牌、示范品牌3類知名品牌，直播基地、供應鏈基地等N個賦能矩陣的“1+3+N”全生態電商服務體系。平度市打造“電商企業＋合作社＋產業”模式，以品牌打造為導向，線上線下雙驅聯動，有效帶動地標農產品、調味品、草編工藝制品等當地特色農副產品的集約化、規模化發展，全力推動農副產品上行。
對接會現場，淘寶買菜、盒馬鮮生、抖音電商三家平臺就農產品線上銷售相關政策進行推介。淘寶買菜依托流量穩定、營銷玩法多樣、社區覆蓋面廣、經營團隊強大四大核心優勢，打造“睡前下單、隔天到貨、社區自提”的便捷消費新模式，在即墨區設立集“生鮮倉+冷藏倉+標品倉”于一體的青島中心倉，并面向生鮮、食品領域青島本土農特產品企業招商。盒馬鮮生現場分享了農業新供給模式創新、農產品品牌化升級、地理標志產品暢銷、農產品一二產融合等多個優秀案例，更加精準地為青島農特產品實現產銷兩端、供需兩側匹配。抖音電商從做貨架、自己播、達人帶三方面手把手教農產品商家如何做好抖音電商，并推出小二直達、商品及店鋪標簽、活動權益、流量權益四大農產品商家專享權益，為農特產品銷售保駕護航。
下一步，青島將深入貫徹落實中央經濟工作會議精神，持續開展“數商興農”專項行動，搭建線上線下產銷對接平臺，發揮電商平臺品牌塑造優勢，打造產值高、口碑好、知名度高的青島特色農產品網絡品牌，提升農產品價值，促進農民增收。
青島財經日報/首頁新聞記者 高奕靜
責任編輯：李雯
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