“愛閱之城 創變未來”2023年實體書店發展論壇舉辦

“書店+”如何做到恰到好處

聚焦書博會

在掌上閱讀和網絡購物如此便捷的當下，你還會去逛實體書店嗎？賣書已經不足以持續盈利，實體書店如何轉型升級？作為第三十一屆全國圖書交易博覽會重要活動，7月28日，“愛閱之城 創變未來”2023年實體書店發展論壇在濟南舉辦。實體書店經營者、行業主管部門負責人、專家學者暢所欲言，共同探尋實體書店發展路徑。

“機遇與挑戰并存、壓力和動力同在。”談到實體書店的未來發展，中宣部印刷發行局副局長、一級巡視員董伊薇說，當下，實體書店不斷激發活力、提升效能、做強實績，正在成為推動社會主義文化繁榮發展的重要有生力量。

如何吸引更多人走進書店？董伊薇認為，近年來，聚焦實體書店轉型升級，山東省多措并舉，實體書店行業發展亮點不斷。連續多年開展山東省最美書店選樹工作，引發實體書店“打卡”熱潮，極大激發了全民閱讀興趣。

實體書店要發展，離不開政策支持。在省委省政府一系列政策支持下，山東實體書店穩步發展。山東省委宣傳部二級巡視員王偉介紹，山東目前共有出版物發行單位1.3萬余家，500多家新華書店門店全部完成轉型升級，由單一的售書場所升級為集閱讀學習、展示交流、創意生活等功能于一體的復合文化場所。各類實體書店在主營業務外，積極探索“書店+”，成為書香山東建設的重要陣地，也成為山東積極推動文化“兩創”落地的重要體現。

面對數字技術的沖擊，近年來，實體書店被附加了咖啡、餐飲、娛樂、拍照等多重功能。但發展良莠不齊，有的書店“倒下”，有的則轉型為網紅打卡地、城市旅游目的地。“書店+”如何才能做到恰到好處？

在北京大學文化產業研究院院長、教授向勇看來，“書店+作家+圖書+文創=核心競爭力”，當下，實體書店要超越單一圖書銷售的功能定位，拓展多元業態，以消費者的感官、情感和精神體驗為中心，注重藝術空間營造，強化消費場景的互動體驗，不斷提高實體書店從業者的創意策展力和活動組織力。

實體書店不僅是重要的商業業態和消費空間，也是城市形象和文化傳播的展示窗口。論壇上，新華書店、內山書店、小眾書坊、蔦屋書店、方所書店、慢書房等實體書店負責人，結合從業經歷談了看法。大家普遍認為，實體書店本身就是城市文化的組成部分，書店在提供實體閱讀空間的同時，也為人們的文化生活提供了重要場所。

方所書店青島總經理孫玥介紹，在青島，方所針對家庭客群和年輕客群策劃了一系列活動，包括脫口秀、音樂賞聽會、世界史與中國史的共讀會等，市場反應很好。

“讓實體書店與城市長期共存、共同繁榮是實體書店轉型的重要方向。”在北京小眾書坊創辦人彭明榜眼里，主題書店和城市最重要的關系就是“聚”，能將一個城市里興趣相投的人聚在一起，這時書店不僅是書店，還是城市的會客廳，書店也能成為一個城市的文化地標或者文化風景。

“我們要讓實體書店做屬地文化的風向標。”內山書店中國區總經理趙奇表示，書店運營最重要的是精準地了解書店屬地的文化特點，以書籍為核心打造綜合性文化空間，集合書香氣質與文化內涵，讓實體書店與城市歷史脈絡、文化性格相印證，在擦亮品牌的同時，也能塑造一批人文新地標。

（記者 趙琳 通訊員 郭偉）

來源：大眾日報

責任編輯：崔現香