“清涼商品”走俏、避暑游熱度攀升、夜間消費業(yè)態(tài)“上新”……近段時間，多地持續(xù)高溫進一步催熱“夏日經濟”。與此同時，不少地方圍繞“盛夏消費季”開展系列促銷活動，著力創(chuàng)新消費場景和消費模式。
“清涼商品”熱銷
“天氣太熱了，就想在家吹著空調，下個‘外賣單’，等著消暑品送上門。”家住北京的張先生告訴《經濟參考報》記者，雪糕、冰飲、冰啤酒已經成了他的解暑“三件套”，“最快30分鐘送達”的外賣平臺滿足了他的即時解暑需求。
近段時間，連續(xù)高溫催熱解暑消費。記者了解到，美團外賣6月至8月啟動“冰品節(jié)”，打造即時零售“移動小冰箱”。近一個月，冰淇淋、雪糕等銷量比去年同期增長73%。冰啤酒、冰飲料也銷量大增，啤酒銷量同比增長42%，飲料銷量同比增長121%。
隨著氣溫不斷升高，風扇、冰箱、空調等制冷降溫類電器銷量激增。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，擁有“綠色節(jié)能、新風除菌、極速冷熱”等賣點的空調產品銷量跑贏品類整體增速。6月22日至24日，北京大部分地區(qū)出現(xiàn)39℃以上高溫天氣，三日空調銷售環(huán)比激增280%。美團外賣數(shù)據(jù)顯示，近一個月電風扇銷量比去年同期增長166%。
烈日炎炎，防曬用品也銷量激增。京東數(shù)據(jù)顯示，6月12日至6月25日，一線城市防曬用品銷量環(huán)比增長64%。據(jù)“什么值得買”統(tǒng)計，上半年站內防曬衣GMV（成交總額）同比增長90.7%。
“防曬衣這類產品憑借更清涼、更親膚以及防曬性能更佳等優(yōu)勢，能讓消費者在炎炎夏日有著更好的穿著體驗。當前防曬產品越來越細化，品牌商開始提供覆蓋日常通勤、長途旅游等不同場景應用的防護產品，來滿足消費者不同的出行需求。”“什么值得買”商業(yè)運營中心負責人張宇昂對《經濟參考報》記者表示。
避暑游熱度攀升
隨著部分地區(qū)持續(xù)高溫，避暑需求旺盛，不少納涼勝地旅游訂單明顯增長。
“今年暑期，國內長線游占據(jù)暑期旅游消費主導。入夏以來，以‘避暑’‘清涼’為主題的出游產品預訂量不斷攀升。”途牛旅游網相關負責人告訴《經濟參考報》記者，云南、新疆、甘肅、青海、內蒙古等避暑目的地出游熱度升溫。
攜程數(shù)據(jù)顯示，截至7月3日，目的地為承德、西寧、伊春、昆明和貴陽的暑期旅游訂單同比分別增長170%、77%、71%、63%和57%。草原游也是廣受歡迎的避暑旅游主題，截至7月3日，預訂暑假期間草原團隊游的訂單量同比增長255%。根據(jù)攜程此前發(fā)布的《2023暑期預訂趨勢洞察報告》，2023年暑期市場熱度有望全面超過2019年同期。
此外，不少人選擇在晚上出門逛夜市、賞夜景，多地“夜經濟”逐漸升溫，不少地方也圍繞“盛夏消費季”開展系列促銷活動。
日前，北京烹飪協(xié)會聯(lián)合簋街商會共同發(fā)出“夏日餐飲煙火氣，激活首都夜經濟”——首都餐飲業(yè)助力夏日夜經濟倡議書。
西安“長安夜·夜未央”夜間消費季活動包含“夜購、夜食、夜娛、夜游”四大夜間消費場景，為往來游客和各類消費者提供古今輝映、動靜結合、文創(chuàng)賦能、科技點亮的全場景、全流程沉浸式消費體驗。
“隨著夏季高溫天氣的到來，人們開始尋找各種方式消夏降溫。水上樂園、避暑山莊、清涼飲品店等都成為夏季熱門的消費場所。此外，‘夏日經濟’還可以帶動旅游、餐飲等相關行業(yè)發(fā)展，為經濟增長注入新的活力。”商務部國際貿易經濟合作研究院電子商務研究所副研究員洪勇對《經濟參考報》記者表示。
挖掘市場潛力
根據(jù)中國旅游研究院日前發(fā)布的《全國避暑旅游城市發(fā)展報告》，全國“養(yǎng)生+避暑”新型業(yè)態(tài)迅速興起，康養(yǎng)避暑旅游市場進一步繁榮。
“人們對夏日清涼消暑的需求增加，為相關產業(yè)帶來商機和發(fā)展空間。更好地發(fā)展‘夏日經濟’需要不斷創(chuàng)新和拓展夏季消費產品和服務，同時提供完善的基礎設施，加強相關產業(yè)鏈建設。”中國CFO百人論壇理事、產業(yè)經濟投資專家鄧之東對《經濟參考報》記者說。
“與其他節(jié)慶消費不同，‘夏日經濟’有著持續(xù)時間長、活動種類多、群眾參與廣的特點。”Co-found智庫秘書長張新原認為，應通過拓寬產品線、豐富消夏活動、創(chuàng)新經營模式、差異化營銷等方式提高“夏日經濟”效益。
北京市社會科學院副研究員王鵬表示，各地在發(fā)展“夏日經濟”時應從實際情況出發(fā)，不能千篇一律、千城一面。各地應做好相關規(guī)劃，既要突出特色，也要分步驟、分領域、分層次發(fā)展。（記者 班娟娟 實習生 史俊怡）
來源：經濟參考報
責任編輯：李賽男
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