6月1日，圍繞“以高質量文化供給賦能城市發展——新時代下新華書店的思考與探索”這一主題，中國書刊發行業協會城市發行專業委員會（簡稱為“中發協城市專業委”）第三十六屆年會在山東青島舉辦。

本屆會議堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，面對書業發展新形勢、新局面、新變革，分析市場，交流經驗，凝聚共識，共同謀求書業的高質量發展。與會嘉賓進行了業務交流分享，為中國實體書店加強技術革新、推進轉型升級、優化讀者服務提供了新思路。

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中國書刊發行業協會理事長艾立民

中國書刊發行業協會理事長艾立民認為，大疫三年，發行企業經受了嚴峻的考驗，雖有生有死，但整體上沒有發生塌陷式倒退，許多發行企業的成功經驗將為中國書業發展提供重要借鑒，也將為后疫情時代圖書市場的繁榮發展發揮重要的支撐作用。

在艾立民看來，有變局之源，就有破局之道，變局常變，破局不止。圖書發行業以自己特有的文化魅力和應變能力，在文化消費領域持續保持了自己的發展的空間。

艾立民指出，當前推進行業高質量發展過程中還存在諸多挑戰。一是圖書市場要恢復到2019年前的水平，需要一定的時間，還要看整個國內經濟形勢的預期，需要采取各種有效措施加以推動，我們既要有信心，也要有耐心，更要有決心。

二是線上圖書發行量大于線下，并占據了絕對優勢地位，這一趨勢已不可逆轉。目前傳統發行企業雖然正在加大線上營銷的力度，但尚未形成營收的主要來源。加快融合發展的步伐，加強渠道建設，實施全域營銷，將成為發行企業轉型的關鍵。

三是大數據、私域流量已成為發行企業生產力的核心要素和重要資產。目前很多發行企業雖然已經建立了自己的數據中心，但數據的使用效率還不高。實施科技驅動戰略，夯實信息化基礎，增強發行企業核心競爭能力，迫在眉睫。

四是閱讀服務是實體書店生存之本和發展之道。實體書店在全民閱讀中已經開始發力開拓閱讀市場，但商業模式仍在探索之中，尚未形成雙效俱佳的局面。實體書店如何發揮自身優勢，以大文化視角，全方位、多層次，寬領域的覆蓋所有閱讀服務領域，打造閱讀服務產品，成為公共文化服務重要提供者，還有很長的一段路要走。

五是圖書市場銷售價格惡性競爭現象，嚴重影響到行業的健康發展，必須加大治理力度，為行業的高質量發展營造良好的營商環境已勢在必行。

六是教育出版是出版業的重要板塊，也是發行業的和主要收入來源。教育體制改革和教材的修訂牽動著出版發行業神經。特別是“雙減”政策實施以來，教育產品的發行市場正在經歷重大變化，如何適應新政策的變革，做好教育服務工作，鞏固發行陣地，考驗著各地的發行機構，特別是國有新華企業。

艾立民表示，城市發行專業委所屬各成員單位都是具有相當規模，在城市公共文化服務中具有重要地位和影響的發行企業。我國目前5000平方米以上的大書城（書店）有321家，絕大部分坐落在中心城市，這些大型書城轉型升級的速度與質量，直接關系到全行業的整體發展，具有標志性意義。因此，實現發行行業高質量發展大書城以及城市中心門店可謂任重而道遠。

書刊發行要站在滿足人民群眾對美好生活向往的高度，艾立民對新一屆城市發行專業委員會提出三點希望：第一，把握正確導向，堅持守正創新，努力做文化強國和高質量發展的宣傳者實踐者。第二，大力開展城市發行工作理論研究和發展模式創新研究，充分發揮城市發行的示范和領引作用。第三，整合資源，充分發揮協同進步的作用。要努力探索加強城市之間，跨城市之間的相互合作和區域合作，探索跨區域聯營，互相融合和借力，開拓創新實體書店經營模式。

青島財經日報/首頁新聞記者 姜姍

責任編輯：李冬明