直播帶貨還是那個直播帶貨，但能整的花活似乎越來越多了。
君不見直播間里熙熙攘攘，不是用“我今天把價格打下去”“只賣兩個小時”“限量秒殺”等話語撓人癢處，就是小助理打錯價格，主播叫嚷著要辭退而后又痛心疾首地被迫“讓利”，主播助理合作無間，讓觀眾只覺得不下單便是吃了大虧。更有離奇小劇場輪番上演，綁架商家，逼迫砍價甚至作勢砍手，賣家反復(fù)念叨“賣不了這個價格賣不了”，主播“這個價格必須得給到屏幕前的寶寶們”的極限拉扯。如此投入又如此賣力，要說當(dāng)今時代缺少好演員，筆者頭一個反對。
這幾年，直播帶貨可稱得上是“野蠻生長”。直播間里不單能超低價買到東西，還能順便看個情景劇，任誰都覺得物超所值，人性的劣根性被拿捏得明明白白。正如觀眾戲言的那樣：秀場不演戲，賺錢都費力；帶貨不流淚，直播難上位。至于315晚會曝光的在直播間上演各種親情戲碼，主播兒女們聲嘶力竭，“爸爸媽媽”“干爹干媽”叫得親親熱熱，各種“婆媳大戰(zhàn)”“家庭糾紛”自揭其短，其實是拿保健品當(dāng)“神藥”賣，騙老人下單。其實平頭百姓生活里哪有那么多家長里短，那無外乎都是戲，有劇本、有編劇還有雇傭的演員，奈何作為對互聯(lián)網(wǎng)時代套路化情節(jié)不敏感的老年群體，更容易沉浸其中而受騙。
劇本套路和流量造假似乎已經(jīng)成為直播帶貨的“原罪”。根據(jù)近日公布的《直播帶貨消費維權(quán)輿情分析報告》顯示，產(chǎn)品質(zhì)量和虛假宣傳仍然是直播帶貨的主要問題，2022年直播帶貨消費維權(quán)輿情主要反映了產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳、不文明帶貨、價格誤導(dǎo)等八方面問題。產(chǎn)品質(zhì)量和虛假宣傳相關(guān)維權(quán)輿情問題的占比排名第一、第二，分別占比45.75%和37.82%，短視頻平臺的直播帶貨問題明顯多于傳統(tǒng)電商平臺。先把價格拉高再以情節(jié)化地手段“殺價”，損害了消費者的知情權(quán)，破壞了商業(yè)倫理，難以促進經(jīng)濟良性循環(huán)和持續(xù)增長；以低于市場價的價格賣假冒偽劣產(chǎn)品、或者展示正品卻銷售殘次品，損害了買賣雙方的信任，使整個社會交易的信任成本無形中被拉高了。所有的“花招”“套路”，最后都會變成行業(yè)里的玻璃碴子。
人的閾值是不斷提高的。今天可以用嬉笑怒罵、下跪哭泣等密集的情緒輸出吸引顧客，那么明天就要以更強的情節(jié)刺激來調(diào)動關(guān)注。任何事物，但凡開始泛濫，就一定會導(dǎo)向貶值。當(dāng)情節(jié)越來越浮夸，真假越來越莫辨，光怪陸離的套路已經(jīng)越來越引導(dǎo)不了消費沖動，直播間的浮華表象也會以一種想象不到的速度快速垮塌。
這個行業(yè)越來越媚俗，總歸讓人不太舒服。畢竟，在這個遍地都是套路的年代，真誠顯得如此珍貴。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞評論員 尹文麗
責(zé)任編輯：崔現(xiàn)香
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