主播正在通過直播平臺介紹產品

“這個顏色非常青春，這件外套穿上身的效果顯瘦又好看。關鍵是質量沒得說。”11月3日，走進山東省青島市即墨服裝市場墨云直播基地里，能聽到各個服裝商戶的主播通過直播平臺給粉絲介紹產品的聲音。

隨著“雙11”的臨近，山東省青島市即墨區服裝市場的上千家服裝商戶進入沖刺階段。對于即墨服裝市場而言，眼下正是最忙碌的季節。商戶運用互聯網平臺進行直播售貨，拓展國內市場銷路。

近日來，隨著“雙11”預熱活動的開啟，主播王魯忙得連軸轉。她每天除了繁重的備貨工作外，每天下午、晚上還要各做一場4小時的直播帶貨。盡管一天下來累得腰酸背痛，八個小時的直播發出服裝超過1.2萬件，為她們帶來的銷售額已達200萬元，雖然嗓子有些嘶啞，這些業績卻讓王魯興奮不已。她不僅找到了自身價值，更感受到互聯網巨大的潛力。做了兩年直播的王魯如今已經是即墨服裝市場上小有名氣的網紅主播，擁有上萬名鐵粉。這就是今年即墨服裝市場的上千家服裝業戶“雙十一”電商直播帶貨新玩法的魅力。

像王魯這樣的電商在青島市即墨服裝市場還有上千個，每年的“雙11”，她們都要準備十幾萬件服裝。記者注意到，各電商都早早確定了打折活動，很多都已經開始實行不間斷直播，每一家實體店都有著自己的品牌和直播間。直播人員有著專業技術，不僅口才好，而且個個練就了秒換衣服的本領。

在山東省青島市即墨服裝批發市場墨云直播基地，一位服裝商戶將服裝分類上貨架。

配貨、入庫、包裝、及時補充新款樣品……距離“雙11”還有幾天的時間，眾多網店老板已經進入緊張的倒計時。多名網店老板和店員從早上一直忙到下午3點，連午飯都沒時間吃，忙著將數萬件服裝入庫后，又開始上傳新的產品。“為了備戰‘雙11’，我們至少準備了10萬件各式服裝。 ”電商老板李倩一邊忙碌一邊介紹。每年的“雙11”，一般要提前半個多月開始準備。據另一家負責網店運營的技術人員介紹，他們公司的網店主要銷售服裝，從幾天前開始，就進入了商品規劃、店鋪視覺裝修、展品優化等前期準備工作。今年“雙11”，公司網店準備上架50多款新品服飾。目前技術人員每天都在加班，反復修改設計產品照片，以達到滿意的效果。記者在青島市墨云直播基地看到，這里的幾十家倉儲貨源充足，數百萬件各類服裝已經上架等候“雙11”的到來。

在一家女裝店，店鋪內陳列了各式秋季服裝，10多名店員忙于準備直播，拆包、熨燙、接單、發貨。“最近線下來買衣服的很少，基本靠線上秒殺、直播帶貨。”該店的“女主播”趙娜娜說道。近一兩年新增客戶多來自線上，她的直播也從最開始的不熟練選款、試款，到如今駕輕就熟。

在山東省青島市即墨服裝批發市場墨云直播基地，服裝商戶在分揀包裝服裝。

記者了解到，作為江北最大的服裝集散地，山東省青島市即墨服裝市場年交易額超過260億元，憑借設計時尚、款式新穎、性價比高等特點，每年“雙11”的網絡平臺上都會吸引全國各地的消費者，“即墨服裝”已經成為全國消費者心中的一個地理品牌。

為了順應新的市場趨勢，山東省青島市即墨區人民政府及時采取措施，不僅幫助服裝業主學習直播知識，還建立起青創城、網紅基地等平臺。即墨墨云直播基地構建起集“供應鏈+智慧云倉”“品牌集成+網紅分級覆蓋”“產業帶+流量精準分發”“產品引領+跨平臺融合”等為一體的直播生態體系，為市場業戶加入直播產業搭建起一個更大的平臺。

“隨著直播帶貨這種業態的興起，越來越多的實體店老板加入其中，成為直播產業的一股力量。這種趨勢在服裝產業比較密集的即墨表現得尤其突出，這也是傳統服裝產業不斷轉型的結果。”墨云直播基地運營負責人高金山認為，即墨擁有成熟的服裝產業，從生產制造、運輸、銷售多端切入，具有打造直播電商產業聚集區的先天優勢。

青島財經日報/首頁新聞記者 李倚慰 通訊員 張濤

責任編輯：崔現香