10月10日上午，世界杯倒計時40天，卡塔爾世界杯形象大使、中國球迷的老朋友、帶領中國男足唯一一次打進世界杯的著名教練米盧蒂諾維奇現身海信集團總部，表示2026的世界杯將在美國、墨西哥、加拿大舉辦，期待中國足球與中國企業早日同進世界杯。

米盧蒂諾維奇現身海信集團總部

不管是少有的率領中國等五支國家隊征戰闖進世界杯決賽圈，還是擔任卡塔爾世界杯形象大使，米盧的一生都與世界杯緊密相關。“我在踢球的時候連電視都沒有，現在海信這樣的企業提供了很多獨一無二的顯示技術，為人們的生活和體育的運動提供幫助，讓人大開眼界。”已連續贊助4屆頂級體育賽事的海信，讓他留下了深刻的印象。今年4月，2022卡塔爾世界杯決賽階段抽簽現場，身為2022年卡塔爾世界杯形象大使的米盧到海信展區參觀，并表示激光電視的觀看體驗非常棒。而接下來即將開始的世界杯，米盧將擔任海信足球少年的指導官，與海信一起講述中國足球少年的故事。

“足球是世界語言，是世界上參與度最廣泛的運動。”海信集團董事長林瀾在會見米盧時表示，2016年以來，海信連續贊助全球頂級足球賽事，走出了一條海信特色的體育營銷之路，背后承載的是海信堅定不移建設全球自主品牌的信念。此前他在與國際足聯主席因凡蒂諾會晤時，對方表示國際足聯選擇賽事贊助商的標準絕不是誰給錢多就選誰，而是尋求一個“真正做品牌”的企業——這家企業不僅在體育營銷等方面投入，而且要持續投入技術和產品創新做品牌，并且見到效果。今年11月，作為世界杯歷史上首個中國電視品牌，海信將第二次站上世界杯的舞臺，向世界展現中國實力，進一步加大海信全球化拓展力度和深度。

米盧現身青島吸引了諸多足球粉絲的關注

今年恰值中國男足現身世界杯賽場20周年，米盧現身青島吸引了諸多媒體和足球粉絲的關注，引發了一波回憶殺和情感共鳴。在一片火爆的氛圍中，海信世界杯營銷戰役全面打響。數據顯示，持續發力頂級體育賽事，加速企業全球化，從2016年的歐洲杯到2018年的世界杯，再到2021年的歐洲杯，海信的全球知名度從37%上升到59%；海信海外銷售收入從196億元到達725億，海外收入占比從不到20%到達41%，自主品牌占比超過80%。

青島財經日報/首頁新聞記者 李倚慰