海風飄飄、光影閃耀、舞臺火爆、啤酒燒烤……酷暑之下，西部老城消費市場迎來“甘霖”。本屆啤酒節統籌推進疫情防控和經濟社會發展，截至目前累計吸引入園市民游客約20萬人，周邊商超營業額比以往增長約30%，巔峰時期增長約66%，周邊餐飲企業營業額成倍增長，成為盛夏里，沸騰城市也經濟的一把火，進一步激發老城區消費活力，助力消費經濟復蘇回暖。

老城區線下商業人氣暴漲

“哇，感覺太棒了！”在天主教堂海誓山盟主會場，游客王樂樂左手一杯啤酒右手跟著臺上的音樂旋律揮動，鏡頭照過來，她笑容滿面的比了一個“耶”。一段演出結束，她仍舊意猶未盡，“海風、音樂、啤酒還有光影秀，這也太酷太有意思了。”

白天在棧橋享受悠閑慢時光，拍一張漂亮的游客打卡照，傍晚在三江里感受里院的煙火與風情，晚上在海誓山盟廣場體驗活力四射的啤酒節派對……這個夏天的西部老城區，市民游客體驗因“上街里·哈啤酒”而更加豐富多彩。

“因為啤酒節的開幕，客流突然就變得非常多，中山路上的裸眼3D大屏也讓街上的人流量暴漲，我們店的營業額平均增長了一倍。”滬上阿姨中山路店店主說道，人氣的回歸讓他充滿信心。

在啤酒節的帶動下，中山路周邊線下商業人氣回升。旭東海產品老板稱，“作為我們商家來說，我們是很感謝啤酒節能辦在我們這個位置，疫情這幾年的生意確實是不太行，但是這次活動到我們這門口來以后，我們的生意有了很大的改善。我在這里生活了二十多年了，這十幾年來，老街區都沒有這幾天這么人聲鼎沸，現在的人氣，真xuán了。”

煙火氣旺起來，讓人多商務感慨“忙得開心，累得踏實”。

業態升級促消費潛力釋放

集餐飲、光影于一體的1907光影俱樂部，為消費者帶來了全新的沉浸式消費體驗。“在這里可以參觀博物館，看電影，了解青島老光影的故事，還能夠一邊吃飯一邊看裸眼3D大屏，豐富又多姿多彩。”而在7月27日、28日，還推出“戲聚青島1907——不NG一刻鐘劇場”，重置觀演、體驗、互動的藝術空間。

“為了順應消費升級趨勢，我們積極推出各類沉浸式、社交型新消費業態，并通過打造文化IP，吸引更多年輕消費者前來體驗打卡。”市南區文化和旅游局相關負責人介紹。文旅“大禮包”、消費券“全家桶”激發消費活力，業態升級促進消費釋放。

橙傘市集，是諾大都市里煙火氣兒的集散地，只消走上一圈，需求反復的味蕾被高性價比的飲食伺候得服帖，食客直接快速地一次性獲取能量滿足；追尋美麗的眼球被自由歡快的千百態服侍得舒坦。文化夜市、后備箱市集等業態，打破了城市現有的消費格局，賦予了城市生活獨特體驗和情感共鳴。

而在啤酒節期間，平和里、三江里等4個分會場設置的多樣打卡體驗區，更是讓符合年輕人口味的文藝范兒與老建筑、啤酒香融合出新的化學反應，給每個來老城的人以更豐富的體驗。

三江里的市集熱火朝天，“修復老物件看起來很有意思。”三江里的玉屋時針門口，聚集了不少感興趣的市民游客。

“我出生在老城區，對這邊特別有感情，老建筑是青島的靈魂，這里修復的是城市的記憶，而我在這里做老物件修復，也算是相得益彰。”玉屋時針的小牛師傅說道。

“我們將三江里打造成了業態閉環、運營及客群無界的場景化沉浸式商業步行小巷，實現市場潮流與品質文藝兼容，嗨動商業與時尚慢生活有序并存。”斯維登集團華北區副總經理朱文介紹。

新穎模式打造消費新名片

青島商會舊址搖身一變成為了中山路城市記憶館，夜晚的光影交織，老照片投影結合空間造型創意場景演繹，喚醒城市記憶；平和里喜力電音房子，時尚的音樂節目正在火熱上演；融入生活美學的三江里成為頗具人氣的網紅打卡地……漫步西部老城街頭，歷史建筑承載的文化內涵正在與新業態相融共生，煥發出新的時代風采。

除了業態緊跟潮流，5G、數字技術、大數據等技術的應用，以創意和科技提升復興中山路街區，讓歷史城區“靚”起來，光影的科技感和老城的歷史感相融合，光影秀推動人潮流向中山路，產業回歸老城區。

“為凸顯中山路歷史文化特征和青島老城區的地域文化特色，我們加快業態重塑和迭代升級，對建筑風貌、街道景觀、夜景照明等采取一片一場景，一街一特色，引入一批時尚品牌、注入一批國潮特色、推出一批潮玩體驗、復興一批商業“老字號”，打造既富有青島本土特色、又兼具國際范兒的時尚魅力街區。”市南區歷史城區保護發展局相關負責人介紹，西部老城遵循“修舊如舊”原則，將商業改造和歷史文脈挖掘有機結合。

新穎模式打造消費新名片

青島商會舊址搖身一變成為了中山路城市記憶館，夜晚的光影交織，老照片投影結合空間造型創意場景演繹，喚醒城市記憶；平和里喜力電音房子，時尚的音樂節目正在火熱上演；融入生活美學的三江里成為頗具人氣的網紅打卡地……漫步西部老城街頭，歷史建筑承載的文化內涵正在與新業態相融共生，煥發出新的時代風采。

除了業態緊跟潮流，5G、數字技術、大數據等技術的應用，以創意和科技提升復興中山路街區，讓歷史城區“靚”起來，光影的科技感和老城的歷史感相融合，光影秀推動人潮流向中山路，產業回歸老城區。

“為凸顯中山路歷史文化特征和青島老城區的地域文化特色，我們加快業態重塑和迭代升級，對建筑風貌、街道景觀、夜景照明等采取一片一場景，一街一特色，引入一批時尚品牌、注入一批國潮特色、推出一批潮玩體驗、復興一批商業“老字號”，打造既富有青島本土特色、又兼具國際范兒的時尚魅力街區。”市南區歷史城區保護發展局相關負責人介紹，西部老城遵循“修舊如舊”原則，將商業改造和歷史文脈挖掘有機結合。

青島財經日報／首頁新聞記者 李倚慰