城市更新“網(wǎng)紅化”

從2021年國家層面明確提出轉(zhuǎn)變城市發(fā)展方式，實施城市更新行動至今，曾日漸落寞的青島老城迎來了復興際遇。如今，廣興里、上街里·銀魚巷等城市更新項目陸續(xù)完工啟用，成為城市中推動產(chǎn)業(yè)升級的新載體、旅游發(fā)展的新名片，在網(wǎng)絡(luò)的推動下，老城區(qū)更是一度“躥紅”。

“網(wǎng)紅化”成關(guān)鍵詞            

在青島的上街里·銀魚巷、廣興里等地，隨處可見穿著時尚的潮流青年、網(wǎng)紅博主，他們在鏡頭前大方地介紹著這條百年老街的新樣貌，“這里是青島老城區(qū)，廣興里作為青島最大的傳統(tǒng)里院建筑，承載著青島人的記憶。”帶著天生的“網(wǎng)紅基因”，更新后的歷史城區(qū)吸引了大批創(chuàng)業(yè)者、年輕人走進它、探尋它；另一邊，在青島市市北區(qū)海泊河路43號的洛川家美術(shù)館前門庭若市，不斷飄出的咖啡香氣與古色古香的老院落交疊著，催生出格外濃郁的藝術(shù)氣息，正是在這里舉辦了一場充滿藝術(shù)氣息的攝影展……

近年來，“網(wǎng)紅化”成為城市更新的一個關(guān)鍵詞。上海的“上生·新所”、廣東廣州百年老街永慶坊都先后開展了城市更新。2022年初，青島全市全面拉開城市更新三年攻堅行動。隨著歷史城區(qū)更新工作日趨完善，四方路、海泊河路、銀魚巷等老城競相成為新晉打卡地。

可以看到，在網(wǎng)絡(luò)的驅(qū)動下“網(wǎng)紅經(jīng)濟”帶動了老城區(qū)的新業(yè)態(tài)、新消費。在抖音、小紅書等各媒體平臺，以城市更新為主題的視頻、文案等關(guān)注度普遍較高。從咖啡店、酒吧到復古舞會、藝術(shù)展覽、古著店、主題市集等各種時尚、潮流的業(yè)態(tài)聚集于老街區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，約有45個特色餐飲、文創(chuàng)藝術(shù)、休閑體驗等型類項目相繼落戶。

街區(qū)網(wǎng)紅化，是城市更新的必然趨勢嗎？

隨著產(chǎn)業(yè)的導入，業(yè)態(tài)的發(fā)展，許多歷史城區(qū)成了咖啡、酒吧、文創(chuàng)店“經(jīng)典三件套”的集合。有業(yè)內(nèi)人士表示，有的咖啡店僅在視覺上存在著“打卡”潛質(zhì)，如擺盤是否好看、色調(diào)是否適合拍攝等，而至于咖啡師的單品味覺、原創(chuàng)故事、社區(qū)情懷……更為重要的“打卡背景”，被拋諸腦后。因此，街區(qū)的網(wǎng)紅化為老城帶來活力的同時，也有存在著一些問題。

“網(wǎng)紅化”的背后            

目前，城市更新項目的口碑很大程度上取決于其網(wǎng)絡(luò)傳播形象。因此，如何辯證看待城市更新“網(wǎng)紅化”成為需要思考的問題。

從傳播學的角度來看，城市更新“網(wǎng)紅化”的背后，體現(xiàn)著當下流量為王、顏值即正義的傳播邏輯，其在內(nèi)容上熱衷于公共空間美化運動，在形式上大量制造視覺奇觀或采用鮮亮的色彩和材質(zhì)，并已成為了一種普遍現(xiàn)象。大量城市空間正在逐漸淪為拍照基地，“網(wǎng)紅化”也成為不少城市更新項目的一種標配式要求。

當城市更新以網(wǎng)紅化作為目標，我們很容易在各個街區(qū)看到手作咖啡，異國美食、精釀酒吧、古著舊物等“經(jīng)典網(wǎng)紅業(yè)態(tài)套裝”。誠然，老城區(qū)的振興需要年輕人的進入，咖啡、美食等業(yè)態(tài)本身也是激發(fā)社區(qū)活力、重建社會關(guān)系的重要方式，但從城市生態(tài)的角度而言，過量的網(wǎng)紅業(yè)態(tài)將導致對本地社區(qū)型業(yè)態(tài)的擠壓，長此以往，城市更新便失去了適應社區(qū)居民日常生活訴求的能力。

產(chǎn)業(yè)升級影響城市內(nèi)在肌理     

受網(wǎng)紅化機制影響，一方面更新后的老城區(qū)部分業(yè)態(tài)的確能夠契合年輕人對生活方式和身份認同的追求，但另一方面，卻因過度蔓延和同質(zhì)化復制，具有被詬病的風險。

城市更新網(wǎng)紅化，究其本質(zhì)，是形式上對城市空間優(yōu)質(zhì)資源的整合、空間要素的組織，而產(chǎn)業(yè)升級作為城市更新的內(nèi)在肌理，才是城市更新成敗的關(guān)鍵。

“城市更新后裝載什么樣的產(chǎn)業(yè)，是決定城市更新成敗的關(guān)鍵。成功的城市更新通過打造新空間，引入新產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)造新生態(tài)、帶來新消費，取得長久的運營收益和投資回報，產(chǎn)業(yè)的迭代升級能夠為更新帶入最具影響力和發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)以及最具活力的人群。同時，城市更新是在老城區(qū)，這就涉及了城市中的居民，因此社區(qū)的公眾參與是投資的重要內(nèi)容。在補短板問題上，老城區(qū)的必然存在著各種瑕疵，那么市政及公共服務設(shè)施也要提供精細化引導。”中國人民大學發(fā)展與戰(zhàn)略研究高級研究員、城市更新研究中心主任秦虹分析表示。

秦虹還指出，無論是業(yè)態(tài)的升級還是產(chǎn)業(yè)的升級，都要注重提升。產(chǎn)業(yè)的升級是一個比較級，沒有落后的產(chǎn)業(yè)，只有落后的產(chǎn)能。因此，產(chǎn)業(yè)的選擇需圍繞當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)的需求予以配置，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，遵循產(chǎn)業(yè)集聚的規(guī)律，圍繞核心產(chǎn)業(yè)構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)生態(tài)。同時，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升城市更新的活力，聚人氣是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，也是我們應該注意的。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞 記者于爽