618期間直播出圈的東方甄選，近日在抖音上線了新賬號“東方甄選之個護美妝”，作為東方甄選旗下唯一的美妝賬號，目前還未發布內容。目前，美妝品類在東方甄選直播間的占比僅5%，開播以來總銷售額約1000萬元，仍有較大增長空間。東方甄選之個護美妝獨立賬號的上線，也彰顯著新東方即將在個護美妝領域大展拳腳的野心。疫情期間，失去頭部主播的年中大促，對眾多美妝品牌造成不小業績壓力，許多大牌產品都拿出了買一送一的折扣力度。目前，東方甄選不收取坑位費的“純傭金”模式，加上平均15%的傭金比例，對品牌方而言具有一定吸引力。