近日，潮玩賽道資本動向頻頻。歡喜盒 FANCY BOX 潮玩品牌完成數千萬的天使輪融資；可穿戴藝術玩具品牌kataworld進行了近千萬天使+輪融資，資金將用于產品開發及銷售渠道的鋪陳......在投融資火熱的背后，以盲盒、手辦、玩具等為代表的潮流行業持續升溫，正不斷釋放市場潛力。

大熱IP出圈背后

冰墩墩、玲娜貝兒、可達鴨等大熱IP“出圈”后，相關的潮玩產品也頻頻斷貨。這種帶有熱門IP元素的潮玩，兼具審美、娛樂和社交的特征，成為年輕人熱捧的潮流“寵兒”。

從小眾的產品，到頻頻“出圈”受大眾追捧，這些可萌可酷、可鹽可甜的潮玩產品受眾群體和市場邊界逐漸拓展，彰顯獨有的市場活力和吸引力。

消費能力強，并且愿意為興趣付費的Z世代是潮玩市場發展的重要驅動力。潮玩的高顏值、設計感，以及強社交屬性等特點能夠為追求個性消費和悅己消費的Z世代，帶來更多的愉悅感和驚喜感，吸引他們心甘情愿地為潮玩付費。

手辦達人文文展示柜里放滿了大大小小的手辦，有自己喜歡的動漫形象，也有一些文創公司原創的IP。“自己購買、收藏手辦已經有五年了，那種愉悅感和驚喜感，以及展示柜里滿滿當當的收獲感，都是我入坑的理由。”

盲盒之風席卷、大熱IP頻頻出圈、核心受眾愈加壯大......由此可見，潮玩早已走上了火熱發展的新賽道。據中國社會科學院《2021年中國潮流玩具市場發展報告》數據，2015-2020年，我國潮玩產業復合年增長率高達36%，預計2022年市場規模將達478億元。潮玩產業活力涌動，進入了高速發展的新階段。

企業爭相布局

伴隨著產業的迅速發展，國內潮玩產業鏈逐漸壯大，覆蓋IP原創及加工、產品設計制造、銷售等各環節的行業鏈條逐漸豐滿。

與此同時，在“一騎絕塵”的泡泡瑪特背后，也有眾多企業被市場熱度所吸引，爭相入局。根據天眼查數據顯示，2021年新增注冊潮玩企業超1800家，增速達到122.27%。除了入局的新玩家，跨界布局者也不在少數。

隨著更多主體的加入，潮玩市場也愈發熱鬧。除了傳統的盲盒、手辦、玩具等品類繼續擴大規模，各種無人機、元宇宙概念的科技潮玩、主打傳統文化的復古潮玩等也吸引了各界的注目。而潮玩的文化、商業、娛樂、社交等多重屬性，也推動了其跨界發展，與餐飲、住宿、影視等多行業融合，在多業態的融合中“玩”出了自己的商業之路。

值得注意的是，在市場高速發展的同時，侵權、造價、產品質量等問題頻發，也成為困擾行業發展的掣肘。近日，《鑒賞收藏用潮流玩偶及類似用途產品》經中國消費品質量安全促進會審核通過并正式發布，也標志著各界更加注重行業規范發展，期待行業邁入高質量發展的快車道。

伴隨著消費者收入水平的提升和精神消費需求的擴張，風格多樣、設計多元的潮玩正在持續釋放潛力，引領新的發展潮流。

青島財經日報/首頁新聞記者 竇衍鳳