近日，記者在鳳凰山公園內(nèi)看到，草坪上支撐起了一頂頂五顏六色的帳篷，不少游客帶上了露營桌子、露營椅、露營推車，裝備十分齊全，三三兩兩的游客聚在一起曬太陽、聊天，看起來十分愜意。
近兩年，盡管疫情反復阻擋了不少人遠距離旅游的腳步，但催熱了周邊游、短途游等短距離、高頻次旅游度假新風潮，其中，露營的熱度不斷攀升，已成為年輕人最喜愛的假期玩法之一。
一頂帳篷撐起300億市場
“周末假期一到，我會和朋友到附近的公園和海邊露營，有的時候我還會搭建一個大遮陽棚進行燒烤。”在鳳凰山公園露營的曉景表示。和曉景一樣，越來越多年輕人選擇在假期搭起帳篷，鉆進自然，“露營經(jīng)濟”悄然興起。
根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的研究報告，2014年至2021年，中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，預(yù)計2022年增速達18.6%，市場規(guī)模達354.6億元。記者打開小紅書搜索“露營”，相關(guān)筆記高達109萬篇，熱門筆記標題為“千元搞定不過夜露營裝備”，收藏量過萬。露營，這項原本小眾的戶外生活方式，正在吸引更廣泛的人群入場。
談及在假期選擇露營的原因，曉景表示，“平時工作很忙，假期就想出去放松一下，但由于疫情，不能去太遠的地方，而露營正好可以讓我置身大自然中，搭起帳篷，鋪上桌墊，燒水做飯，與朋友聊聊天，比較愜意。再加上青島本身就背山靠海，有這個自然優(yōu)勢。”由淘寶聯(lián)合Soul發(fā)布的《2021Z世代露營式社交白皮書》顯示，在當前的露營群體中，“95后”占比最高，約占總?cè)藬?shù)的32.8%；此后分別是“75后”“80后”以及“85后”“90后”。白皮書指出，在愛露營的“95后”中，82%的人會在露營時至少展示一種技能，如做飯、滑板、玩音樂等。這表明，他們在露營中將擁有更多的共同話題，便于彼此間加深關(guān)系，開展“露營式社交”。
戶外裝備企業(yè)完成近億融資
戶外露營受到年輕人的青睞的同時，也帶動了帳篷、天幕、桌椅等露營產(chǎn)品的熱銷。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有5800余家露營營地相關(guān)企業(yè)、33000余家?guī)づ裣嚓P(guān)企業(yè)、1100余家天幕相關(guān)企業(yè)、5000余家睡袋相關(guān)企業(yè)、1200家折疊椅相關(guān)企業(yè)。就在今年前3個月，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。記者在淘寶、京東、拼多多等平臺上搜索“露營”發(fā)現(xiàn)，野餐墊、帳篷、天幕、折疊椅等用品是露營裝備的銷售熱門產(chǎn)品，價格則多在100元至300元不等，200元左右的帳篷產(chǎn)品更受青睞。
與此同時，與露營有關(guān)的企業(yè)也獲得了不少資本的加持。近日，戶外裝備品牌挪客 Naturehike宣布完成近億元融資，由鐘鼎資本獨家投資，這是該企業(yè)首次接受外部投資。據(jù)悉，挪客 Naturehike成立于2005年，專注露營、徒步、登山、旅行、跑步、水上運動等戶外運動產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、制造與銷售。除此之外，此前露營品牌“大熱荒野”和“嗨King”野奢營地也分別獲得兩輪千萬元級投資以及百萬級的天使輪融資。
露營市場仍處于起步階段
事實上，露營雖然火了，但火爆只是露營市場的“A面”，露營市場同樣存在著“B面”。露營在歐美和日本都有數(shù)十年的歷史，相比之下，我國露營市場整體發(fā)展還處于起步階段，只是近幾年借由疫情的推動進入了意想不到的快車道，有研究者曾表示，中國的露營要在兩年內(nèi)走完海外二十年的進程，其中存在的挑戰(zhàn)不可小覷。
旅游業(yè)的通病是復購率較低，露營也不例外。只有少部分人會在每個假期都選擇同一個營地，大部分人會選擇體驗不一樣的營地。同樣的，不少露營產(chǎn)品也存在復購率的問題，帳篷、桌椅、戶外電源、睡袋之類產(chǎn)品多數(shù)是能長期使用的，對于很多消費者來說，使用率也并不高。
可見，露營這門生意想要做大并不容易。“未來全球的露營經(jīng)濟還會增長，競爭也會越來越激烈，拉新成本肯定還會增高。”業(yè)內(nèi)人士指出，露營品牌要想在露營市場中分得“一杯羹”，如何找準市場定位、探索經(jīng)營模式，是亟待解決的難題。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 栗萱
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