壬寅虎年，冰雪盛事在華夏大地激情上演。

北京冬奧會的賽場內(nèi)，各項(xiàng)冰雪賽事異彩紛呈，運(yùn)動員們用一次次的拼搏將奧林匹克精神傳揚(yáng)海內(nèi)外；賽場外，滑雪、溜冰等冰雪體驗(yàn)情景出現(xiàn)在中國的每一個角落，成為這個冬季最時尚的運(yùn)動，與此同時，與冬奧會相關(guān)的產(chǎn)品也備受追捧，引爆一次又一次的搶購熱潮。

習(xí)近平總書記指出，冰天雪地也是金山銀山?！氨本┒瑠W會、冬殘奧會就像是一個彈射器，可以推動我國冰雪運(yùn)動和冰雪產(chǎn)業(yè)飛躍式發(fā)展?！北本┒瑠W會的舉辦不僅帶動了中國冰雪體育產(chǎn)業(yè)、冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也讓中國智造、中國味道又一次征服全世界。

作為山東省唯一一家北京冬奧會官方贊助商，青島啤酒繼2008年北京奧運(yùn)會官方贊助商之后，再度攜手冬奧會，用高品質(zhì)的“中國味”冰雪啤酒，向世界展現(xiàn)中國品牌的魅力，成為名副其實(shí)的“舌尖外交官”。

中國味道 全球消費(fèi)者的“老朋友”

當(dāng)20歲的新西蘭選手佐伊·薩多夫斯基·辛諾特在北京2022年冬奧會單板滑雪項(xiàng)目女子坡面障礙技巧決賽中獲得金牌后，她高舉青島啤酒縱情暢飲，與隊(duì)友在皚皚冰雪之上共同暢享奪冠時刻。

“這一罐罐青島啤酒設(shè)計(jì)時尚，就像冬奧文化傳播的‘特使’，還充滿了激情和力量！”北京冬奧會主媒體中心人流穿梭，青島啤酒冬奧冰雪罐上15個冬奧會官方競技項(xiàng)目躍然而出，讓敏銳的記者們眼前一亮，“這套冬奧冰雪罐太有紀(jì)念意義了，真想收藏一套！”

國際消費(fèi)者對于青島啤酒的喜愛和認(rèn)可程度非同一般，工作人員表示，“青島啤酒紅色罐產(chǎn)品賣得很好，之前有一位外國友人一下子拿了11箱，我們幾乎每天都要補(bǔ)貨。”

青島啤酒在北京冬奧會觸手可及的每一個地方：冬奧冰雪罐、鴻運(yùn)當(dāng)頭、奧古特、白啤、黑啤等多款產(chǎn)品亮相北京冬奧會13個場館，無論是北京賽區(qū)的五棵松體育中心、首鋼滑雪大跳臺，延慶賽區(qū)的國家高山滑雪中心、國家雪車雪橇中心，還是張家口賽區(qū)的國家越野滑雪中心、國家跳臺滑雪中心、國家冬季兩項(xiàng)中心……連“科技感”爆棚的冬奧專列上都有青島啤酒的身影，讓海內(nèi)外友人頻頻駐足。

中國智造 憑實(shí)力“高質(zhì)量”助力冬奧

2018年12月，青島啤酒正式成為北京2022年冬奧會官方贊助商。繼2008年北京奧運(yùn)會官方贊助商之后，青島啤酒再度攜手冬奧，成為“雙奧”啤酒贊助商，也是山東省唯一一家北京冬奧會官方贊助商。

如何用高質(zhì)量產(chǎn)品助力冬奧，實(shí)現(xiàn)北京冬奧會“純潔的冰雪、激情的約會”愿景，青島啤酒從每一罐啤酒的生產(chǎn)，到每一環(huán)產(chǎn)品的銷售，再到每一次項(xiàng)目的宣傳，都拿出了充滿創(chuàng)新的十八般武藝：

依托全球首家啤酒飲料行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“燈塔工廠”，青島啤酒為北京冬奧會量身定制冬奧冰雪罐；開展全球首屆冰上啤酒節(jié)活動；攜手中國冬奧首金獲得者楊揚(yáng)在人類滑雪起源地阿勒泰滑出巨型《雪地宣言》致敬冬奧；聯(lián)合央視頻《冰雪傳奇冠軍來了》，與中國冰雪運(yùn)動多位世界冠軍將直播鏡頭帶到奧運(yùn)城市青島，展示了青島啤酒冬奧冰雪罐上15個冬奧項(xiàng)目和全國首家冰雪運(yùn)動為主題的青島啤酒吧；在全國十余座城市地標(biāo)打造“冰雪國潮歡聚吧”普及冬奧知識……

成為北京2022年冬奧會贊助商后，青島啤酒充分發(fā)揮啤酒企業(yè)在產(chǎn)品、市場、品牌等方面的獨(dú)特優(yōu)勢助力冬奧，并抓住每一個時間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行品牌營銷，不僅借力冬奧會吸引廣大民眾參與冰雪運(yùn)動，達(dá)到品牌更深層次的推廣，還將啤酒的激情與體育的激情相結(jié)合，用中國智造的實(shí)力帶領(lǐng)中國品牌走向冬奧賽場。

中國品牌 用責(zé)任與擔(dān)當(dāng)展現(xiàn)中國力量

青島啤酒正借助冬奧會的機(jī)遇，進(jìn)行一場品牌自身的全面提升——不止是智能制造能力的提高，還有品牌年輕化的完善，全球市場影響力的提升。

而借助體育賽事進(jìn)行品牌營銷，也是近年來青島啤酒的重要發(fā)展策略。

2005年，青島啤酒正式成為北京奧運(yùn)會的啤酒贊助商。期間，青島啤酒策劃推出了系列活動，在全國28個城市開設(shè)了文化廣場，每個現(xiàn)場都可以觀看奧運(yùn)比賽直播，邊喝啤酒邊看奧運(yùn)，使消費(fèi)者通過青島啤酒提供的平臺充分感受奧運(yùn)會的魅力。

2008年8月23日，也就是北京奧運(yùn)會閉幕的前一天，青島啤酒與NBA簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式成為NBA中國市場開發(fā)的官方合作伙伴和官方指定啤酒合作伙伴，創(chuàng)立青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊(duì)選拔賽。

2012年底，青島啤酒開始贊助CBA聯(lián)賽，而從2013年的比賽開始，青島啤酒打破了原有賽制，開始以各支CBA球隊(duì)為單位進(jìn)行團(tuán)體比賽，并保留至今。 2013年底，青島啤酒簽約亞冠聯(lián)賽，成為首家聯(lián)姻亞冠的中國品牌。

2018年12月青島啤酒再度攜手北京2022年冬奧會，成為“雙奧”贊助商。期間，不僅為北京冬奧會量身定制冬奧冰雪罐，還開展全球首屆冰上啤酒節(jié)活動，在全國十余座城市地標(biāo)打造“冰雪國潮歡聚吧”。在冰雪運(yùn)動這個頂級舞臺上，我們看到的是一個不斷尋求年輕化的青島啤酒，一個弘揚(yáng)奧運(yùn)精神追尋超越自我的青島啤酒。

從北京奧運(yùn)會到籃球到足球再到北京冬奧會，青島啤酒在過去十二年間有條不紊地?cái)U(kuò)大著自己的體育營銷版圖。

2022年北京冬奧會、冬殘奧會是展現(xiàn)國家形象、促進(jìn)國家發(fā)展，振奮民族精神的重要契機(jī)，是助推對外開放的重要舞臺，也是中國品牌提升全球影響力、展現(xiàn)品牌形象和拓展市場的重要平臺。“青島啤酒是金牌品質(zhì)的踐行者，奧運(yùn)精神的弘揚(yáng)者，我們將以負(fù)責(zé)任的態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)周密的做好籌備工作，以更好的產(chǎn)品與體驗(yàn)服務(wù)全球消費(fèi)者，用中國品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，展現(xiàn)冬奧的精彩與榮光。”青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞記者 李賽男