山東賀歲消費升溫，“萌虎”消費增9倍

2022年的腳步越來越近。進入12月以來，賀歲消費逐步升溫，人們也在繁忙中迎接虎年的到來。京東的銷售數據顯示，“萌虎”成為12月熱銷的商品元素，截至2021年12月，含有“虎”元素的商品同比增長67%，含有“萌虎”元素的商品商品數同比增長14.6倍。

12月上旬，山東地區“萌虎”元素商品的成交額同比增長超9倍，帶有“萌虎”元素的數碼產品、珠寶首飾、家居日用、母嬰、電腦辦公類商品最暢銷。“2022虎年賀歲金條”、“生肖小老虎 黃金飾品”、“虎年大吉 新春送福禮盒”成為成交額最高的虎年吉祥物。

在辭舊迎新的節點，人們的消費表達了希望明年身體更健康、外表更完善、知識更豐富的追求。根據往年的經驗，人們在新年到來之前消費升級趨勢持續擴展，不僅表現在吃穿用度等生活品質的升級，在精神、教育、美等精神層面也表現出明顯的消費升級趨勢。

12月上旬，山東地區青少年素質培養類圖書的成交額同比增長7.2倍，日用百貨的成交額同比增長5倍，文玩收藏的成交額同比增長4.5倍，健康體檢、營養保健的成交額同比增長3.6倍。

一元復始，萬象更新。踏入2021年，多少人開啟新一年的儀式感，是從打開一本新年日歷開始的？日歷承載著人們對新一年的美好期望。京東銷售數據顯示，山東地區購買的2022年日歷中，效率日歷為成交額最高的日歷，其后是博物館日歷、傳統日歷、網紅日歷和藝術日歷。

2010年《故宮日歷》首開先河，拉開文化內容日歷熱銷序幕。十年間，人們的選擇更多了，“數日子”的方式也在變化。2021年12月上旬，山東地區博物館日歷成交額同比增長34%，知識日歷成交額同比增長22%。

隨著日歷商品越來越豐富，博物館日歷、讀書日歷等每個類別下都包含了數計劃日歷、敦煌日歷、漫畫日歷、知乎日歷。在日歷的選擇上，體現出人們對藝術、效率、趣味和知識的追求。

對比每年更新的故宮日歷、電影日歷等“老牌”日歷，2022年，敦煌日歷、3D立體地球模型日歷、投資理財日歷等新品日歷也有很好的銷售表現。歲末年初，日歷不僅是消費者自己期望未來的方式，同時也是同事、朋友相互饋贈的常見禮物，希望2022年虎年“數好日子，也能過好日子”。

青島財經日報/首頁新聞記者 竇衍鳳