浙江省市場監管局近日制定印發《明星商業廣告代言行為合規指引》明確。記者從浙江省市場監管局了解到，這是全國范圍內首次出臺引導明星規范商業廣告代言行為、防范違法虛假代言風險的相關指引。《合規指引》聚焦近年來明星商業廣告代言存在的突出問題，特別指出明星應當審慎選擇所代言企業及所代言的商品或者服務，進行必要的背景調查，應當以符合常理的方式實際使用代言商品或接受服務，應親自體驗使用所代言的商品，避免“象征性使用”或以其他人的使用感受代替等情況。(澎湃新聞)