近日，有機(jī)構(gòu)發(fā)布《當(dāng)代青年消費(fèi)報(bào)告》稱，全國(guó)1.75億名“90后”中僅13.4%的人沒(méi)有負(fù)債，86.6%的人接觸過(guò)信貸產(chǎn)品。該報(bào)告指出，60%以上的“90后”將消費(fèi)貸用于提高生活品質(zhì)和休閑。另有數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)“逆勢(shì)狂漲”，原因之一就是新世代消費(fèi)者崛起，且去年1月至10月“95后”在奢侈品聯(lián)名款、限量款的消費(fèi)金額激增了300%至400%。有網(wǎng)民說(shuō)，有些年輕人似乎用“負(fù)一代”的錢(qián)包，過(guò)起了“富二代”的生活。
出現(xiàn)這種現(xiàn)象，有一定的客觀原因，借助手機(jī)無(wú)孔不入的廣告就是其中之一。現(xiàn)如今，年輕人只要登錄社交平臺(tái)，各種“安利軟文”“種草視頻”防不勝防：工作之余刷刷短視頻，逃不脫算法推薦的帶貨直播；回家點(diǎn)個(gè)外賣(mài)，軟件卻邀請(qǐng)你來(lái)場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行；連自拍后修圖，也難逃各種美妝廣告……
即便躲得過(guò)廣告，也可能落入商家的“消費(fèi)套路”。如今，無(wú)論是傳統(tǒng)節(jié)日還是“洋節(jié)”，似乎最后都成了購(gòu)物狂歡節(jié)。打開(kāi)購(gòu)物軟件，不知什么時(shí)候被塞了一張“滿100元減10元”優(yōu)惠券，于是又多逛兩小時(shí)，不知不覺(jué)就塞滿了購(gòu)物車(chē)。“官方補(bǔ)貼”“邀請(qǐng)好友砍價(jià)”“促銷(xiāo)最后一天”……商家一套組合拳下來(lái)，消費(fèi)者想要“把持住”難上加難。這恰恰印證了一句話：消費(fèi)欲是被商家“喂”出來(lái)的。
互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的同儕壓力影響也不可小視。互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)拓了年輕一代的視野，但在“朋友圈”擴(kuò)大的同時(shí)，“攀比圈”也難免膨脹——女生不用“神仙水”或“小棕瓶”等化妝品，就會(huì)有人調(diào)侃“你的同齡人正在拋棄你”；追了熱門(mén)電視劇卻沒(méi)有第一時(shí)間購(gòu)買(mǎi)同款包包，就會(huì)被“花錢(qián)追星”的朋友輕視……于是，一些年輕人的消費(fèi)升級(jí)速度，一再超越賺錢(qián)能力的進(jìn)步，負(fù)債在所難免。
據(jù)估測(cè)，2021年，35歲以下的年輕消費(fèi)者將創(chuàng)造65%的消費(fèi)增長(zhǎng)，是當(dāng)之無(wú)愧的消費(fèi)主力軍。客觀來(lái)看，更多元、更充裕、更高檔的消費(fèi)品走入大眾生活，“跳一跳就能夠著”，而不再“想都不敢想、跟我無(wú)關(guān)”，這本質(zhì)上是社會(huì)進(jìn)步的體現(xiàn)。但對(duì)個(gè)體來(lái)說(shuō)，時(shí)代賦予年輕人財(cái)富，更需要年輕人學(xué)會(huì)駕馭財(cái)富，合理使用財(cái)富。有些年輕人把生活編織成華麗的長(zhǎng)袍，上面卻綴滿了債務(wù)——五花八門(mén)的借貸平臺(tái)，形式多樣的分期付款，讓不少年輕人在小額低頻消費(fèi)的幻覺(jué)里喪失警惕，變成了溫水里的青蛙。這也難怪有回過(guò)神來(lái)的“月欠族”吐槽：各個(gè)借貸平臺(tái)、電商平臺(tái)的廣告，就像是在“開(kāi)導(dǎo)”自己，“花明天的錢(qián)圓今天的夢(mèng)，花別人的錢(qián)圓自己的夢(mèng)”。
在“華麗的長(zhǎng)袍”之下，如果是被掏空的財(cái)務(wù)狀況，那么這種光鮮必然不可持續(xù)。遵循可控、可負(fù)擔(dān)的消費(fèi)行為，才能真正享受消費(fèi)，而不會(huì)讓消費(fèi)“消費(fèi)”了自己。
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