根據(jù)知名咨詢公司Interbrand日前發(fā)布的2021年全球最佳品牌排名，安聯(lián)集團(tuán)繼續(xù)成為全球最具價(jià)值的保險(xiǎn)品牌。在全球100強(qiáng)品牌中，安聯(lián)自2020年以來上升了5位，排名第34位。安聯(lián)的品牌價(jià)值在一年內(nèi)增長了22億美元，達(dá)到152億美元，增長了17%。這是自安聯(lián)集團(tuán)2007年以40億美元的品牌價(jià)值進(jìn)入全球100個(gè)最佳品牌榜單以來的最強(qiáng)勁增長。

Interbrand在報(bào)告中認(rèn)為，安聯(lián)排名的上升是基于其強(qiáng)勁的經(jīng)營業(yè)績和前景、不斷上升的品牌驅(qū)動(dòng)收入和品牌實(shí)力。此外，安聯(lián)品牌對消費(fèi)者購買決策的影響力在過去一年持續(xù)增加。

安聯(lián)（中國）保險(xiǎn)控股有限公司總經(jīng)理索瑪斯?阿爾汀（Solmaz Altin）先生表示，“我們?yōu)榘猜?lián)品牌價(jià)值的優(yōu)異表現(xiàn)感到自豪。 品牌是我們寶貴的戰(zhàn)略資產(chǎn)，關(guān)注客戶更是安聯(lián)品牌戰(zhàn)略的核心。 在中國，我們將通過充分借助安聯(lián)強(qiáng)大的品牌價(jià)值、豐富的全球管理經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，繼續(xù)加強(qiáng)在中國的市場地位，把握更多業(yè)務(wù)新機(jī)會，為眾多中國消費(fèi)者提供極具優(yōu)勢的金融解決方案。”

“安聯(lián)品牌展示了其強(qiáng)大的韌性，為公眾、企業(yè)和更廣闊的市場創(chuàng)造了價(jià)值。”安聯(lián)集團(tuán)戰(zhàn)略、市場營銷及銷售渠道負(fù)責(zé)人塞爾吉?拉法德（Serge Raffard）先生表示，“安聯(lián)始終致力于將‘塑造、關(guān)愛、成就’等核心價(jià)值應(yīng)用于品牌建設(shè)和客戶體驗(yàn)。”。

為進(jìn)一步提升品牌實(shí)力，安聯(lián)通過實(shí)行“一個(gè)安聯(lián)品牌”的策略持續(xù)增強(qiáng)其全球凝聚力、親和力和獨(dú)特性。除此以外，安聯(lián)不斷努力密切傾聽客戶心聲，解決客戶需求，全力改善全球客戶體驗(yàn)。

自2021年1月開始，安聯(lián)與奧林匹克及殘奧運(yùn)動(dòng)啟動(dòng)了長達(dá)8年的全球合作伙伴關(guān)系。這既強(qiáng)調(diào)了安聯(lián)在體育生態(tài)系統(tǒng)相關(guān)保險(xiǎn)領(lǐng)域的全球領(lǐng)先地位，更讓安聯(lián)品牌在奧運(yùn)及殘奧受眾人群中的受歡迎度大幅提高。

Interbrand于1988年率先提出了品牌估值概念。自2000年以來，Interbrand全球最佳品牌排名和報(bào)告每年發(fā)布，是品牌管理領(lǐng)域最受認(rèn)可的榜單之一。

青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞?dòng)浾?崔崢