“重營銷，輕研發。”提起國貨品牌，尤其是風頭正勁的新銳品牌，“驚人”的業績之外，往往也伴隨著上述論調。這一略顯尷尬的局面，如今有望被那些身處“第一梯隊”的新銳品牌們所扭轉。

自8月2日至20日，短短18天中，4大新銳品牌——完美日記、花西子、薇諾娜和溪木源的母公司陸續官宣布局研發中心。今年3月，HFP斥資過億的研發大樓也宣布啟用。

8月19日，薇諾娜母公司貝泰妮發布公告稱，為聚焦云南特色植物產業，不斷深入研究開發功效性產品，公司擬于昆明斥資1億元設子公司開展試驗技術研究等相關業務。次日，溪木源母公司諾德溯源官宣：正式與基因工程藥物國家工程研究中心達成戰略合作，雙方共同建設的功能性護膚聯合實驗室揭牌成立。

同一天，上海宜格凝香生物技術研發有限公司注冊成立，該公司經營范圍包括生物基材料技術研發和生物化工產品技術研發等。這家新公司的股東，正是花西子關聯公司杭州花凝香生物科技有限公司和科絲美詩（中國）化妝品有限公司。不僅如此，花西子母公司宜格集團全新綜合研發中心已于8月12日正式投入使用。此前，花西子還成立了“東方美妝研究院”。

新銳品牌集中布局研發中心并非偶然，為什么這批新銳品牌日益重視研發？綜合來看，有以下幾個方面的原因。

功效評價成為“標配”

在《化妝品監督管理條例》的指導下，一系列配套政策陸續落地。

4月9日，國家藥監局連發三條新規：《化妝品分類規則和分類目錄》《化妝品功效宣稱評價規范》《化妝品安全評估技術導則(2021年版)》，這些新規均已在5月1日生效。這意味著，化妝品行業正式進入功效時代。

貝泰妮集團董事長、總裁郭振宇就指出，在化妝品功效宣傳評價項目要求中，其功效宣傳欄目包括了敏感一欄，需要文獻資料/研究數據的支撐，需要消費者使用測試、實驗室試驗、人體功效評價試驗等。不過郭振宇透露，這些工作，薇諾娜早在10多年前就已完成，此外還做了臨床驗證。

“現在備案要求專業化，對工廠提出了更高的要求。OEM工廠需要品牌授權，但很多品牌不愿意，這些品牌意識到要建立研發中心，組建自己的研發團隊。”一位不愿具名的業內人士說道。

如果說此前，做好功效評價只是功效性護膚品牌的日常，那么當下，這已是所有護膚品牌的“剛需”。所以在新銳品牌的研發中心，“臨床評價實驗室”、“功效測評實驗室”或者“原料評估實驗室”等幾乎是標配。

構建品牌護城河

產品的同質化，是護膚品市場的一大弊病。對于一些缺少核心技術的新銳品牌來說，所謂“成也代工廠，敗也代工廠”。HFP研發總監陳志勝曾公開透露，每一個品牌在不同時期都要找到自己的技術壁壘，HFP的短期、長期壁壘一方面會是HFP專屬的原研活性物，獨特的工藝設計，另一方面則是大范圍長時間軸的數據收集與沉淀。而這種技術沉淀，離不開針對產品配方及活性成分的長期測評。

為新增長蓄力

當新銳品牌們從0開始，一路沖破1億元、10億元、20億元乃至30億元的高峰，如何謀求新的增長，便成為當務之急。一些企業的研發中心，逐漸開始成為新銳品牌新的“增長點”。

比如618大促中熱賣超12萬片的完子心選II代神酰面膜，正是出自逸仙電商與納米藥物工程中心聯合實驗室的技術成果——“納米載體皮膚靶向輸送”。逸仙電商產品研發負責人曾公開透露，該實驗室已落地多個原料并應用到逸仙電商旗下多個品牌的產品中。

重營銷輕研發”的帽子能摘掉嗎？

在中國的美妝市場，國際品牌、經典國貨和新銳品牌幾乎處于“三足鼎立”之勢。但在更高維度的研發領域，本土品牌還有很長的路要走。對于寶潔、歐萊雅等美妝巨頭而言，它們在研發上的投入堪稱巨大。公開資料顯示，寶潔全球每年在產品研發上的投入超過20億美元，而歐萊雅中國研發和創新中心總面積超過2萬平方米。反觀國內，“重營銷、輕研發”的帽子也一直未被摘去。根據部分頭部美妝企業的財報，現階段，不少企業的營銷費用是研發費用的數倍甚至數十倍。而這些數據，也被輿論不斷“放大”。

在流通時代，不少企業因為業績下滑而建設研發中心，部分企業甚至會把實驗室建在海外，按月給研發人員發工資，但就是沒有真正好的成果出來。在微商火熱的時候，很多品牌斥資建研發中心，但多數都是“空殼”，甚至有些企業還沒來及招人，就倒閉了。

過去，由于國內品牌在生產端和品牌打造上的落后，部分消費者對國貨美妝還帶有一些刻板印象，未來會繼續強化研發、生產、品牌塑造等底層能力建設，著眼于長期價值，行業需要給新銳品牌一些時間與耐心。