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李誕因發(fā)布違法廣告被罰87萬

8月24日,北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局通報(bào)違法廣告典型案例,在“李某發(fā)布違法廣告案”中,因當(dāng)事人李某在其個(gè)人微博發(fā)布品牌女性內(nèi)衣廣告,內(nèi)容含有“一個(gè)讓女性輕松躺贏職場(chǎng)的裝備”等內(nèi)容,文案內(nèi)容低俗,有辱女性尊嚴(yán)。因違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定,對(duì)其沒收違法所得225573.77元,罰款651147.54元。據(jù)中國市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)微信公眾號(hào)報(bào)道,李某即為知名脫口秀演員李誕。

今年2月14日,李誕在其微博發(fā)布了一條女士內(nèi)衣廣告,稱“一個(gè)讓女性輕松躺贏職場(chǎng)的裝備”,并表示,“我說沒有我?guī)Р涣说呢洠憔驼f信不信吧。”

微博發(fā)布后,網(wǎng)友不斷向品牌方反應(yīng)內(nèi)容低俗,對(duì)女性不尊重。2月24日,李誕發(fā)布廣告的內(nèi)衣品牌在微博道歉,表示"由于營銷推廣中的不當(dāng)措辭,給大家?guī)淼牟贿m,我們深表歉意,并第一時(shí)間下架了相關(guān)內(nèi)容。"25日,李誕轉(zhuǎn)載這條微博,并稱“措辭確實(shí)不當(dāng),我已第一時(shí)間配合下架,一并道歉。”

許多女性網(wǎng)友表示感到被冒犯,一位網(wǎng)友說:“很失望了,這種基本的情商應(yīng)該有吧。”有網(wǎng)友評(píng)論:“拿著低俗當(dāng)幽默。”還有網(wǎng)友表示:“一個(gè)內(nèi)衣品牌,幾乎所有消費(fèi)群體都是女性,卻在推廣自己產(chǎn)品的時(shí)候明目張膽地物化、歧視女性,真是諷刺。”

對(duì)此,北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局表示,女性立足職場(chǎng),靠的是能力和努力,上述廣告將“職場(chǎng)”與“內(nèi)衣”掛上關(guān)系,可以“躺贏職場(chǎng)”,是對(duì)女性在職場(chǎng)努力工作的一種歧視,是對(duì)女性的不尊重行為,文案內(nèi)容低俗,有辱女性尊嚴(yán)。

經(jīng)調(diào)查,當(dāng)事人發(fā)布上述廣告沒有收取單獨(dú)的廣告發(fā)布費(fèi)。當(dāng)事人作為公眾人物在廣告中利用自身的知名度為品牌女性內(nèi)衣作推薦,屬于廣告代言行為,且并未使用過該商品。

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第九條第(七)項(xiàng)規(guī)定,該行為構(gòu)成了發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚的違法廣告的行為;同時(shí),當(dāng)事人的代言行為,違反了《中華人民共和國廣告法》第三十八條第一款規(guī)定,構(gòu)成了廣告代言人為其未使用過的商品作推薦、證明的行為。綜上,北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局于2021年6月作出行政處罰:一是沒收違法所得225573.77元;二是罰款651147.54元。

近年來,許多品牌方為了博取大眾眼球,在文案和營銷手段上“打擦邊球”,內(nèi)容低俗、性別歧視等現(xiàn)象引起網(wǎng)友的強(qiáng)烈呵責(zé)和抵制。因此,那些通過不良營銷手段獲取利益的品牌,是時(shí)候住手了。

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