品牌觀察 | 用“雙引領”點亮自主品牌創新路

□首頁傳媒品牌專欄主持人 蓋彥

2021年的政府工作報告堅持擴大內需這個戰略基點，充分挖掘國內市場潛力。緊緊圍繞改善民生拓展需求，促進消費與投資有效結合，實現供需更高水平動態平衡。我認為，從品牌引領經濟高質量發展的高度，中國自主品牌應該發展“雙引領”工程。

一方面引領供給側邁向品牌建設的高端化。這其中的關鍵點在報告中有精準定位：“順應”消費升級趨勢，轉變盲目供給、過剩供給的問題，甚至是通過新供給創造新需求。這為中國自主品牌指明了邁向高端化發展的方向：精準分析市場、渠道和人群，提供有效的高質量供給，尤其是通過品牌創新，創造更個性化的服務產品和更多元化的服務模式，讓中國自主品牌成為創造新消費模式和新消費業態的引領者。我們還看到，報告進一步明確了鼓勵資金流向的重點領域，包括“科技創新”和“綠色發展”，重點對象則由“小微企業”擴充到“小微企業、個體工商戶、新型農業經營主體”，有助于鼓勵各層次、各領域的品牌創新產品和服務，同時也有利于我們的自主品牌借助國家政策利好向二三級市場持續地下沉服務。期待在這些領域看到我們的引領性品牌和新興的創業品牌相生共榮、和諧發展的美好局面。

一方面引領需求側邁向品牌消費的高品位。具體是加強對消費端的“提升”“培育”和“引領”，通過穩步提高消費能力，改善消費環境，讓居民能消費、愿消費，以促進民生改善和經濟發展。在品牌觸達C端的平臺經濟層面，這次政府工作報告中比較引人注目的一個點是強化反壟斷。當前平臺經濟已經滲透到我們生活的方方面面，在鼓勵其便民惠民的同時，如何遏制互聯網平臺馬太效應持續擴張，防止其不正當競爭和壟斷性經營侵害消費者利益。健康有序的經營環境，最終有利于培育品牌消費邁向真正理性消費的高品位。報告一方面強調運用好“互聯網+”，推進線上線下更廣更深融合，發展新業態新模式，為消費者提供更多便捷舒心的服務和產品。一方面鼓勵保障小店商鋪等便民服務業有序運營，引導平臺企業合理降低商戶服務費。這在有助于社會公平的同時，更加有利于各類創新的平臺型公司不斷邁向品牌化的發展，也有利于各類新型消費品牌借助健康的平臺經濟生態圈可持續成長。

中國自主品牌要實現“雙引領”，應以戰略品牌建設的高度，以推動高質量發展為主題，以深化供給側結構性改革為主線，以改革創新為根本動力，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，以競爭性定位和情感化的經營，鎖定品牌的領先人群，創造與利益相關方共生的關系，致力于以使命、愿景和價值觀的牽引力，創造用戶的偉大和卓越，構建可無限裂變和衍生的場景生態。也就是通過層層遞進的品牌塑造策略，助推中國自主品牌的戰略升級。

【作者簡介】：

蓋彥，首頁傳媒品牌專欄主持人、新華社民族品牌工程點評專家、品牌中國戰略規劃院專家、青島創想力品牌研究院專家。