“非遺文化品牌”鳳棲梧是一家青島本土的服飾企業(yè)，曾經(jīng)以中式服裝為主，逐漸拓展為全品類，距今已有71年的歷史。2020年是特別艱難的一年，疫情給我們這樣的傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)很大的困難。品牌以手工定制為主，需要很多專業(yè)的手工藝匠人，疫情對(duì)此造成很大的沖擊。沖擊之下，我們品牌也在不斷地尋求突破，思考未來(lái)的發(fā)展。
我想分享的關(guān)鍵詞是“夢(mèng)”，即將東方的傳統(tǒng)文化和服飾結(jié)合起來(lái)，將服裝作為一個(gè)載體，向外界傳播中國(guó)的傳統(tǒng)文化的夢(mèng)。將品牌作為輸出載體，向外去做文化的輸出，這是我個(gè)人的夢(mèng)想，也是品牌的夢(mèng)想。很多品牌通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行推廣，但相較于快速的推廣和短期品牌宣傳，我更在乎長(zhǎng)期的、深度的品牌建設(shè)。
為賦予品牌更多文化內(nèi)涵，我們做了很多工作，首先從產(chǎn)品出發(fā)，為品牌注入匠人匠心的精神，將東方傳統(tǒng)手工工藝和精細(xì)化制作手法，以及東方元素，運(yùn)用到產(chǎn)品當(dāng)中去，這是非常具象的產(chǎn)品體現(xiàn)。第二，為了傳播文化，賦予品牌文化內(nèi)涵，創(chuàng)建了梧桐書院，做公益性質(zhì)的傳統(tǒng)文化的推廣和傳播。第三，是現(xiàn)在正在做產(chǎn)品周邊，因?yàn)槲艺J(rèn)為單純依靠服裝傳播范圍太窄，傳播作用有限，所以希望通過(guò)文創(chuàng)類產(chǎn)品，基于青島本地的文化品牌載體，將山東孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦的文化向外去傳播。
記者 竇衍鳳
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