從“光棍節(jié)”到“雙節(jié)棍”，橫跨三個(gè)周末的今年雙11，最大驚喜和最強(qiáng)變局或在線下。
天貓雙11今天0點(diǎn)正式開(kāi)啟，餓了么牽手160萬(wàn)商家，打響本地生活賽道第一槍——通過(guò)“囤券”玩法，全國(guó)中小餐飲店悉數(shù)入局雙11狂歡，自往年“配角”一躍升格為今年絕對(duì)“主角”。襲卷三周的“囤券”熱浪，也將成為餓了么進(jìn)一步破局餐飲外賣(mài)的利器。
今年天貓雙11是疫情后全球最大的消費(fèi)季，受疫情影響最大的線下商家，將有機(jī)會(huì)充分借勢(shì)“雙節(jié)棍”全新售賣(mài)節(jié)奏，迎來(lái)最大生意爆發(fā)的機(jī)會(huì)。這個(gè)雙11，支付寶也首次設(shè)立城市生活狂歡節(jié)，在以往“線上買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”外，更添“吃喝玩樂(lè)買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)”的新消費(fèi)場(chǎng)景。
天貓、支付寶為線下商家搭臺(tái)，餓了么帶線下商家唱戲。10月21日起，餓了么攜手160萬(wàn)商家共推五折福利，其中90萬(wàn)餐飲商家更是推出“全店五折”。星巴克、麥當(dāng)勞雙11定制桶等大牌也將把最給力的獨(dú)家優(yōu)惠在餓了么上線。
與往年不同的是，餓了么今年推出“囤券”玩法，聯(lián)合星巴克、肯德基、麥當(dāng)勞、必勝客、西貝莜面村、永和大王、外婆家等大牌商家，推出可多次使用電子卡券包。不僅有直接減價(jià)打折的“硬核商品券”、低至0.1元的免運(yùn)費(fèi)券，還有一次可以買(mǎi)10杯咖啡的量販券、一口氣買(mǎi)下5升奶茶的“豪橫券”等等。消費(fèi)者在今年雙11，能如同囤服飾鞋包一樣囤美食，囤完這一次，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都可以持續(xù)享受“雙11價(jià)”。
其中，必勝客100-50元硬核代金券，折后價(jià)20元，補(bǔ)貼后直降至1元。星巴克10-3元代金券*2張，補(bǔ)貼價(jià)僅售0.1元。在11月1日、11月11日，餓了么還將聯(lián)手品牌獨(dú)家首發(fā)量販券，1塊錢(qián)可以囤8杯快樂(lè)番薯，5杯快樂(lè)檸檬。除了餐飲，不少零售商也通過(guò)餓了么加入雙11。雙11期間將有千款水果美妝百貨網(wǎng)紅爆品1元秒殺，鮮花牛奶全年訂免運(yùn)費(fèi)2.5折起，華為蘋(píng)果新機(jī)首發(fā)最快30分鐘到家。
在此期間，餓了么百億補(bǔ)貼也將持續(xù)發(fā)力，為餐飲、生活服務(wù)、新零售全品類品牌商家加碼推出硬核補(bǔ)貼價(jià)，最大范圍內(nèi)讓生活服務(wù)業(yè)商家一同參與到這場(chǎng)年度狂歡，持續(xù)加速?gòu)?fù)工復(fù)產(chǎn)和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。大量往年只做傳統(tǒng)線下經(jīng)營(yíng)的商家，包括路邊早餐店、菜場(chǎng)、社區(qū)小超市等，都將通過(guò)這次雙11首次開(kāi)啟數(shù)字化經(jīng)營(yíng)。
有商家直言，今年雙11“氣氛很像過(guò)年”，由于疫情的關(guān)系，今年錯(cuò)過(guò)的“春節(jié)檔”，有望通過(guò)雙11補(bǔ)回來(lái)，“即使是秋天，仍有一種欣欣向榮的復(fù)蘇感。”
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