8月以來，海信空調(diào)在多地先后舉辦“新風(fēng)品鑒，以舊換新”全國巡回品鑒會暨以舊換新普及行動啟動會，在全國范圍內(nèi)開展了一場轟轟烈烈的生活品質(zhì)提升活動，消費者反響強(qiáng)烈。海信新風(fēng)空調(diào)憑借“看得見，摸得著”的新風(fēng)技術(shù)，基于消費者利益掀“新風(fēng)品鑒，以舊換新”風(fēng)暴，引領(lǐng)中國家庭品質(zhì)升級。中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，海信新風(fēng)空調(diào)零售額占有率31.14%，持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)TOP2。
8月12日至16日，海信空調(diào)青島、西安、鄭州、北京、成都、杭州、沈陽多地分公司的“以舊換新”活動同步舉行。海信空調(diào)刮起的“以舊換新”風(fēng)暴，得到消費者熱烈響應(yīng)。青島啟動會，一個小時意向客戶和潛在意向客戶超過100組。鄭州、成都等地活動現(xiàn)場同樣座無虛席，人氣爆棚。
2020年以來，受到疫情的影響，消費者對于室內(nèi)健康空氣的需求迎來爆發(fā)。空調(diào)，也再次回歸其作為“空氣調(diào)節(jié)器”的本質(zhì)。在此背景下，而解決“室內(nèi)空氣換新”痛點的新風(fēng)空調(diào)迅速起量，成為空調(diào)市場增長的新風(fēng)口。與此同時，“空調(diào)看新風(fēng)，新風(fēng)看海信”的觀念也日漸深入人心。據(jù)中怡康線下零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-33周，新風(fēng)空調(diào)市場的零售量、零售額同比增幅分別為506.6%、345.8%。
中國家用電器協(xié)會根據(jù)以往年度市場投放量推算，2020年度預(yù)計將有1.6億臺家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限。其中空調(diào)超過5200萬臺。隨著人民生活水平的提高，人們對家電產(chǎn)品的安全、品質(zhì)、體驗、環(huán)保要求日益提高，超期服役的產(chǎn)品顯然不能滿足要求。2020年家電市場進(jìn)入更新?lián)Q代的集中爆發(fā)期。
今年，中消協(xié)發(fā)起了“凝聚你我力量，讓消費更溫暖”在家用電器消費領(lǐng)域的號召，海信空調(diào)積極參與，推出“新風(fēng)品鑒 以舊換新”計劃，最高補(bǔ)貼3000元！活動期間，消費者憑舊彩電、舊冰箱、舊洗衣機(jī)、舊空調(diào)（小家電除外）均可參與“以舊換新”活動。作為“凝聚你我力量，讓消費更溫暖”公益活動的重要參與者海信空調(diào)推出了以舊換新、買柜送掛等多重福利，最高折舊高達(dá)3000元，用實實在在的優(yōu)惠和誠意，實現(xiàn)每個人的健康生活夢。
隨著消費者健康意識的加強(qiáng)和對品質(zhì)生活追求的不斷提升，家電產(chǎn)品的健康功能會越來越被重視。空調(diào)換新“健康”已經(jīng)成為剛需，海信空調(diào)適時推出換新風(fēng)計劃，參與“凝聚你我力量，讓消費更溫暖”的活動，決了當(dāng)下消費者對于更新家電的痛點和對價格的望而卻步，并滿足中國家庭對于品質(zhì)生活的追求，讓每個家庭更具品質(zhì)。
家電分析師許意強(qiáng)說，目前，家電的以舊換新已經(jīng)走到了時代的新拐點。一方面，這不是企業(yè)的促銷行為，而是基于用戶利益最大化下的企業(yè)社會責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。特別是對于海信空調(diào)這樣大企業(yè)來說，應(yīng)該發(fā)揮自身的產(chǎn)品、技術(shù)、營銷、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等，推動家電換新，避免讓老舊家電的不安全因素，傷害用戶的身體安全。另一方面，從去年開始，包括國家發(fā)改委、商務(wù)部等10多個部委，一直在推動家電“以舊換新”，并且鼓勵和引導(dǎo)各個地方政府出臺相關(guān)政策。作為龍頭企業(yè)，應(yīng)該先行先試，從產(chǎn)業(yè)和用戶的利益角度，鼓勵換新。
許意強(qiáng)說，未來，家電消費市場已經(jīng)步入存量為核心的新賽道中，以舊換新基于中國家庭品質(zhì)升級、消費升級的必經(jīng)之路。特別是在新風(fēng)、5G、8K、AI，以及IOT等浪潮下，各個家電廠商應(yīng)該提前行動主動布局，引導(dǎo)新一輪的消費變革。海信空調(diào)等大企業(yè)這個時候，更應(yīng)該發(fā)揮自身的價值和使命，成為家電以舊換新的主力軍。
青島財經(jīng)日報/青島財經(jīng)網(wǎng)記者 門國鋒
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