7月23日，海信正式成立流量車間，釋放出加碼全域流量制造和價(jià)值營銷的信號。時(shí)隔不過3天，一場主題為海信“巔峰48小時(shí)”的超級直播遍火力全開，正式打響營銷變革第一槍。在7月26日第一天的直播過程中，名嘴主持伊一砍價(jià)總裁全方位蓄力線上流量變現(xiàn)，線上商城與線下門店全鏈路打通更加高效，從公域流量到私域流量形成全域營銷閉環(huán)，最終實(shí)現(xiàn)以直播為中心的全域流量制造與轉(zhuǎn)化……面對如何真正打通線上線下的營銷難題，海信這一套先鋒大膽的玩法給出了新思路。
從2月份至今，陳數(shù)、王鷗、岳云鵬、高偉光等七位藝人先后入職海信，成為海信超級體驗(yàn)官。與現(xiàn)有的大多數(shù)直播活動(dòng)不同的是，海信根據(jù)每位藝人的特點(diǎn)設(shè)置不同的環(huán)節(jié)，讓直播有趣、有話題，看起來更像是一檔綜藝節(jié)目，有利于將公域流量沉淀成私域流量，以產(chǎn)品力獲得海信真正的粉絲。
在7月26日的直播過程中，名嘴主持伊一通過海信電視的大屏K歌功能演唱《舞娘》試圖“一雪前恥”、體驗(yàn)冰箱時(shí)挑戰(zhàn)“逆天語速”、體驗(yàn)空調(diào)時(shí)操練太極拳等等都非常有話題討論度；在海信視像副總王偉、海信空調(diào)副總王宏偉、海信冰箱常務(wù)副總馮濤三位boss的生動(dòng)演示和互動(dòng)下，更容易讓人了解產(chǎn)品功能亮點(diǎn)。
泛娛樂內(nèi)容與直播相結(jié)合，通過超級IP的聚流引流能力推動(dòng)產(chǎn)品的銷售，經(jīng)銷商和公域流量為主、自然流量為輔實(shí)現(xiàn)期間銷量的爆破，真正將品牌傳播與終端銷售相結(jié)合實(shí)現(xiàn)品效合一。
一直以來，線上線下如何打通形成相互借力，尤其是如何拯救線下流量困境，可以說是新零售行業(yè)的普遍痛點(diǎn)。在7月26日開始的“巔峰48小時(shí)”超級直播活動(dòng)中，海信做出了一次大膽的探索。通過打通線上商城與線下門店的物流，資金流以及一店一碼，實(shí)現(xiàn)私域流量完全歸還商家，公域流量按下單地址還原至商家，真正為商家賦能，幫商家解決流量少、庫存擠壓問題。事實(shí)上，在成立海信流量車間時(shí)，海信就曾表態(tài)“不是要搶奪線下客戶的機(jī)會，而是要賦能線下渠道合作伙伴”。
而在7月27日晚7時(shí)，海信“巔峰48小時(shí)”超級直播還將迎來直播屆的泥石流金靖與其鐵桿老友劉勝瑛，實(shí)力與流量碰撞之下海信新營銷還會玩出什么花樣，讓人拭目以待。
青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)記者 門國鋒
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