火紅“宅經(jīng)濟”：意外崛起還是未來趨勢？

新華社北京7月19日電題：火紅“宅經(jīng)濟”：意外崛起還是未來趨勢？

新華社記者姜琳、陽建

買菜靠網(wǎng)購，吃飯靠外賣，教育靠網(wǎng)課，開會靠視頻……疫情以來的“宅生活”帶火了“宅經(jīng)濟”，一批新業(yè)態(tài)迎來爆發(fā)式增長，相關(guān)企業(yè)利潤大漲。

“宅經(jīng)濟”到底是一場意外崛起，還是未來趨勢？還會有哪些投資新“風口”？

“宅經(jīng)濟”帶動企業(yè)利潤“漲漲漲”

7月，位于湖南瀏陽的鹽津鋪子智能烘焙生產(chǎn)線，幾乎看不到操作人員。陣陣飄香中，成千上萬個小面包在傳送帶上“行走”，然后被裝箱發(fā)往全國各地。

“疫情期間對代餐食品的需求爆發(fā)式增長，我們的面包、蛋糕、薯片等烘焙類產(chǎn)品供不應(yīng)求, 魚豆腐等銷量也高速增長。”鹽津鋪子食品股份有限公司董事長張學武告訴記者，預計上半年實現(xiàn)凈利潤1.25億至1.3億元，同比增長將近一倍。

“宅生活”給多個行業(yè)帶來利好。釘釘、騰訊會議、百度網(wǎng)盤、猿輔導等遠程辦公、教育軟件用戶數(shù)量激增；叮咚買菜、盒馬鮮生、拼多多交易量搶眼；阿里巴巴、騰訊、美團、京東等互聯(lián)網(wǎng)公司市值屢創(chuàng)新高。

在已發(fā)布的上半年業(yè)績預報中，“宅經(jīng)濟”相關(guān)上市公司利潤漲幅驚人。速凍食品企業(yè)三全食品，預計上半年凈利潤同比增長390%至420%；小家電熱銷的小熊電器，預計凈利潤增長80%至110%；游戲娛樂公司三七互娛，預計凈利潤增長35.5%至45.2%。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，在國際貿(mào)易大幅萎縮的背景下，上半年“宅經(jīng)濟”產(chǎn)品出口也較快增長，筆記本電腦、手機出口分別增長9.1%、0.2%。

看似“意外”走紅，其實早有準備

在部分專家和市場人士看來，“宅經(jīng)濟”走紅看似一場“意外”，其實背后是相關(guān)企業(yè)早有準備、提前布局，面對突如其來的疫情帶來的市場變化，能夠快速調(diào)整、順應(yīng)新需求。

“我們此前就看到快節(jié)奏、‘宅生活’的趨勢，因此對產(chǎn)品重點作出調(diào)整，推出了沙琪瑪、小面包、酸辣粉等系列新品；花大價錢改造的智能制造‘無人工廠’，也在疫情期間凸顯優(yōu)勢；再加上這幾年大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)，上半年業(yè)績飄紅在意料之中。”張學武表示。

實際上，無論是運動健身、智能家居、方便速食等相關(guān)產(chǎn)品熱銷，還是移動辦公、遠程教育、在線娛樂等相關(guān)服務(wù)需求激增，或是“直播帶貨”等銷售方式備受青睞，這些“風口”在疫情前就已經(jīng)顯現(xiàn)。只不過疫情按下了“快進鍵”，加速了這些趨勢，也倒逼企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

“直播救急，數(shù)字化救命。”護膚品牌林清軒創(chuàng)始人孫來春這樣總結(jié)。擁有數(shù)百家門店的林清軒年初一度業(yè)績下滑90%，靠“電商”加“直播”很快實現(xiàn)“V”形反轉(zhuǎn)。不僅線上銷售額激增，6月份線下銷售額也同比增長54%。

“過去是穿著數(shù)字化‘新鞋’走在傳統(tǒng)零售的‘老路’上。直到疫情發(fā)生后，我們才發(fā)現(xiàn)2014年開始布局的數(shù)字化建設(shè)和原來積累的粉絲流量，為企業(yè)帶來了生機。”孫來春說。

不少企業(yè)家認為，“宅經(jīng)濟”本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，核心是數(shù)字化。新產(chǎn)品、新服務(wù)大幅提升了消費體驗，迎合了新一代年輕人的消費習慣，紅火是趨勢，也是必然。

“宅經(jīng)濟”下還有哪些“風口”？

“宅經(jīng)濟”還能火多久？企業(yè)和廣大投資者還能抓住哪些“風口”？

中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅表示：“在信息技術(shù)進步及普及、商業(yè)模式創(chuàng)新等因素影響下，‘宅經(jīng)濟’仍會繼續(xù)火下去，未來一段時間都會以較快速度發(fā)展。”

專家指出，尋求投資機會，不僅要關(guān)注疫情帶來的短期影響，更要把握疫情過后哪些消費行為和習慣隨之改變，哪些改變將長期存在。

“疫情之后還會誕生很多新的商業(yè)機會。”長期研究企業(yè)的北京大學教授陳春花認為，線上娛樂、游戲、教育、知識付費和遠程辦公，零售業(yè)及物流配送、社區(qū)服務(wù)的線上線下融合，智慧城市和大健康等領(lǐng)域，都會迎來不錯的發(fā)展。

大勢所趨，機會所在，從政策調(diào)整也能一窺端倪。人力資源和社會保障部等部門不久前發(fā)布的9種新職業(yè)中，與“宅經(jīng)濟”密切相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)營銷師、信息安全測試、在線學習服務(wù)師名列其中。

國家發(fā)展改革委等13個部門近日公布《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》，包括在線教育、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、線上辦公、數(shù)字化治理、產(chǎn)業(yè)平臺化發(fā)展等15種新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展將得到政策全面支持。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，隨著國家大力推動“宅經(jīng)濟”、數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展以及5G時代來臨，一大批“新風口”“新機遇”將隨之而來。但企業(yè)能否站上“風口”、抓住機遇，歸根到底取決于自身眼力、魄力和實力。（完）